HMD хочет выкупить бренд Lumia у Microsoft после возрождения Asha
Автор: Артур Берг HMD, похоже, снова роется в наследии Nokia. По данным инсайдера SmashX_60, компания собирается обратиться к Microsoft с предложением выкупить товарный знак Lumia и связанные с ним права, чтобы вернуть это имя на рынок смартфонов.
По сути, это продолжение той же игры на ностальгии, которую HMD уже начала с Asha. Правда, Asha вернулась не как смартфоны на Windows Phone, а как линейка простых устройств — для детей, для цифрового детокса и для тех, кому не нужен тяжёлый набор функций.
С Lumia всё заметно сложнее. Бренд давно не используется, а в памяти он остался как символ финального этапа Windows Phone, который так и не смог навязать борьбу Android и iPhone. Для Microsoft это один из самых заметных хвостов после покупки мобильного бизнеса Nokia за 7,2 млрд долларов в 2013 году: платформа не взлетела, а сама Lumia из массовой витрины исчезла ещё в середине прошлого десятилетия.
Почему Lumia до сих пор вызывает интерес
У Lumia остались не только воспоминания. Есть и вполне осязаемые ассоциации: яркий пластиковый корпус, строгая Windows Phone-эстетика, камеры PureView, которые тогда действительно выделяли смартфоны Nokia на фоне серых конкурентов. На волне ретро-брендов такой актив выглядит не архивом, а готовым инструментом для маркетинга.
Для HMD это особенно удобно. Компания уже показала, что умеет работать с наследием Nokia не как с музейной витриной, а как с набором знакомых имён, которые можно переупаковать под новые сценарии. Так делают и другие: Motorola, BlackBerry, Palm и даже Razr давно живут в новой логике, где имя нередко ценнее старой инженерной школы.
Есть и практическая сторона. После ухода Windows Phone Lumia не превратилась в живую продуктовую линейку — это, по сути, уже интеллектуальная собственность. Если Microsoft действительно готова обсуждать продажу, HMD может получить не просто красивую наклейку, а шанс собрать вокруг неё новую нишу, не лезя в прямую драку с Android-лидерами.
Инсайдер SmashX_60, на которого ссылается источник, уже не раз публиковал ранние сведения о продуктах HMD, и часть таких утечек потом подтверждалась. Поэтому история с выкупом Lumia звучит не как случайная фантазия, а как вполне логичное продолжение курса компании. Если переговоры действительно начнутся, главный вопрос будет уже не в самой покупке бренда, а в том, что HMD захочет выпускать под этим именем и найдётся ли у такой перезагрузки спрос не только у тех, кто помнит Lumia по старым витринам.
