Авито готовит бесплатный дейтинг с верификацией и 100 моделями ML

«Авито» присматривается к запуску собственного сервиса знакомств прямо внутри основного приложения. По данным «Коммерсанта», делать его хотят бесплатным, а главный акцент — на безопасности, а не на быстрой регистрации и случайных мэтчах.

В компании подтвердили, что идею сейчас обсуждают, но окончательного решения ещё нет. Там смотрят сразу на несколько вещей: что происходит на рынке, как действуют конкуренты и вообще нужен ли пользователям классифайда такой формат.

Если проект всё-таки дойдёт до запуска, в «Авито» собираются опереться на привычную для площадки механику рекомендаций и усилить модерацию с верификацией. Источники издания пишут, что сервис хотят сделать с обязательной проверкой профилей, защитой от ботов и фейков, а ещё с подключением внешних систем подтверждения личности, в том числе «Госуслуг».

Спрос команда собирается проверять через Fake Door. Это когда пользователю показывают кнопку или интерфейс уже готового продукта, хотя сам сервис ещё только в разработке. Смысл простой: посмотреть не на презентации, а на живую реакцию — будут ли люди вообще нажимать туда, куда их ведут.

В проекте отдельно обещают трёхступенчатую модерацию и фильтрацию, которая будет опираться на более чем 100 моделей машинного обучения. Для «Авито», где каждый день появляются миллионы объявлений, это выглядит продолжением той же логики, на которой площадка уже давно держит антифрод и проверку подозрительной активности.

Сервис знакомств «Авито» и проверка интереса

Рынок дейтинга в России давно живёт не только в отдельных приложениях. У VK есть свой сервис знакомств внутри экосистемы, а до этого аудитория активно пользовалась Tinder, Bumble, Mamba, Pure и другими приложениями — и заодно привыкла быстро оценивать интерфейс и так же быстро уходить, если сервис не даёт ощущения безопасности.

На этом фоне шаг «Авито» выглядит как попытка зайти не с очередным отдельным приложением, а через уже собранную пользовательскую базу. По собственным публичным данным компании, у неё десятки миллионов активных пользователей в месяц. Даже небольшой интерес к новой функции может дать заметный старт без отдельной дорогой раскрутки.

Но тут есть и обратная сторона. Дейтингу нужен не только трафик, но и доверие к анкетам, а ещё быстрая реакция на фейки, спам и мошенников. Поэтому в отрасли давно говорят о вещи довольно приземлённой: проблема онлайн-знакомств не столько в интерфейсе, сколько в том, удаётся ли платформе удерживать рядом с живыми людьми не ботов и пустые профили, а действительно живых людей.

Сильная сторона «Авито» понятна без лишних объяснений: у компании уже есть верификация, антифрод и рекомендательные алгоритмы, то есть не придётся собирать всё с нуля. Слабая тоже очевидна — привычки пользователей меняются медленно, и даже крупной платформе придётся отдельно доказывать, что знакомства внутри приложения не выглядят как случайный пункт в меню.

Если тест Fake Door покажет интерес, у «Авито» будет возможность быстро проверить нишу без громкого релиза и большой кампании. Если кликов окажется мало, проект, скорее всего, останется экспериментом. И это тоже результат: рынок дейтинга уже несколько лет выглядит перенасыщенным, а новые игроки без внятного преимущества там долго не задерживаются.