Сидни Суини снялась в рекламе белья собственного бренда Syrn

Американская актриса Сидни Суини показала новую кампанию бельевого бренда Syrn, который она продвигает как свой проект. В кадре звезда «Эйфории» сменила несколько образов: от кружевного комплекта до корсета с чулками. Для Суини это уже не разовая съемка на одну публикацию, а еще один заход в личный fashion-бизнес, где известность давно пытаются превратить в деньги — и не только через имя, но и через соцсети.

Пост с кампанией появился в соцсетях актрисы. На снимках 28-летняя Суини позирует в шелковом халате поверх кружевного комплекта, а потом — в белом корсете и чулках из линейки Syrn. В исходной публикации указаны Legion-Media и соцсети как источник кадров.

Это продолжение ее довольно заметного движения в сторону модной рекламы. Ранее Суини снималась для American Eagle, и обсуждение там быстро ушло от джинсов к слоганам и двойным смыслам. В соцсетях тогда спорили вполне предсказуемо: одни увидели провокацию на грани, другие — обычную игру на образе актрисы, который бренды сейчас охотно покупают.

Сам выбор ниши тоже читается без лишних объяснений. Рынок белья давно живет по правилам celebrity-driven маркетинга: у Ким Кардашьян есть Skims, у Рианны — Savage X Fenty, а Victoria’s Secret после затяжного спада несколько лет подряд пытается вернуть внимание аудитории новыми лицами и более широким кастингом. На этом фоне собственный бельевой проект Суини выглядит как попытка зайти в сегмент, где узнаваемость часто работает лучше витрины и рекламного бюджета.

Дальше для Syrn все упрется уже не в охваты, а в продажи и нормальную дистрибуцию. Первый всплеск интереса у брендов знаменитостей обычно дает сама кампания, а вот закрепиться получается только у тех, кто быстро показывает понятный ассортимент, цены и новые релизы без долгих пауз.