Google начнёт помечать рекламу, созданную ИИ, в Search, YouTube и Discover

Google добавила в My Ad Center новый блок «Как было создано это объявление» для рекламы, созданной ИИ. Там можно будет посмотреть, использовался ли генеративный ИИ при создании или редактировании рекламы. Функция появится в объявлениях по всему миру — в Поиске Google, YouTube и Discover. Если бренд работал с собственными ИИ-инструментами Google, пометка будет ставиться автоматически.

С сервисами генерации от сторонних компаний тоже будет отметка, но уже по другой схеме: рекламодатель должен включить её сам. По сути, это скорее добровольная настройка, чем обязательное раскрытие. В некоторых регионах, где этого требует местное регулирование, включённая пометка может появляться прямо на объявлении.

Эта тема уже давно вышла за пределы теории. В 2024 году Google ввела правила для политической рекламы с обязательным раскрытием «существенно изменённого» ИИ-контента, а Meta* и TikTok запустили похожие механизмы маркировки синтетических изображений и видео. Теперь Google переносит ту же логику в обычную коммерческую рекламу. И тут риск даже проще не заметить: красивую картинку товара сгенерировать нетрудно, а вот доказать, что в реальности он выглядит так же, уже совсем другая история.

* Принадлежит компании Meta, она признана экстремистской организацией в РФ и её деятельность запрещена.

Максим Третьяков

Технический обозреватель, пишет в основном про рынок мобильных телефонов и автомобильные технологии. Максим подготовил 740 материалов, в которых анализирует запуск флагманских линеек смартфонов (включая бренды Xiaomi и Apple), развитие нейросетевых функций в потребительских гаджетах и актуальное состояние отечественного автопрома. Его экспертиза охватывает как аппаратные новинки — от концептов видеокарт до умных колец, — так и правовые аспекты технологического рынка.