Чужие фото без спроса. Meta* выпустила Muse Image с доступом к снимкам из Instagram*

Meta* показала Muse Image — новый генератор изображений от Superintelligence Labs — и тут же вшила его в Meta* AI, Instagram* Stories и WhatsApp. По базовому набору он ничем не удивляет: пишет картинки по тексту, меняет стиль фото, подставляет готовые пресеты. Но шум поднялся не из-за фильтров и не из-за очередных «вау»-эффектов. Дело в другом: снимки из открытых профилей Instagram* можно брать для ИИ-картинок без отдельного согласия владельца.

Внутри компании Muse Image раньше проходил как Mango. Сейчас сервис открыли бесплатно для базового режима, но Meta* уже предупредила: после лимита придётся платить по подписке. Кроме генерации по описанию он умеет править готовые снимки текстовыми командами, собирать рекламные изображения и прикидывать, как предметы будут смотреться в интерьере. В одном из примеров компания показывает подержанный диван в гараже, а потом обещает подтянуть эту механику к Facebook* Marketplace.

Самая спорная часть устроена довольно просто. Если профиль открыт, другой пользователь может отметить владельца фото и использовать его изображение для создания новой картинки в инструментах Meta*. Отдельного подтверждения от владельца не нужно, уведомление тоже не приходит. Отключается это через настройки, но для публичных аккаунтов функция включена сразу. Вот эта схема — «сначала включили, потом ищите переключатель» — и стала главным поводом для критики.

Параллельно Meta* запускает на базе Muse новые ИИ-эффекты для Instagram* Stories. То есть генерация и редактирование изображений становятся ещё одним слоем внутри соцсети: не отдельным сервисом для тех, кто любит возиться с промптами, а кнопкой рядом с привычными фильтрами. На фоне гонки с OpenAI, Google и Adobe это для Meta* особенно удобно: у конкурентов генерация уже сидит в чат-ботах, редакторах и офисных инструментах, и отставать здесь компании явно не хочется.

Muse Image и доступ к фото из Instagram*

Но проблема не в одной новой кнопке в Stories. Meta* снова залезла в чувствительную зону, где пользовательский контент становится сырьём для автоматических систем, а согласие прячется в настройках. Для компании тема болезненная ещё со времён Cambridge Analytica, когда данные миллионов пользователей Facebook* использовали для политического профилирования. В 2019 году Meta* выплатила FTC рекордный на тот момент штраф — $5 млрд.

Потом компания убрала распознавание лиц в Facebook*. Это было в 2021 году, после исков, претензий регуляторов и вопросов к тому, как Meta* собирает и хранит биометрические данные. Тогда речь шла о шаблонах лиц, теперь — об ИИ-генерации с обычными фотографиями. Но претензии по сути те же: платформа берёт чувствительный тип данных и даёт возможность отказаться уже после того, как механика включена.

У конкурентов подходы заметно расходятся. Adobe, например, продвигает Firefly как модель, обученную на лицензированном контенте Adobe Stock и материалах из общественного достояния. Другие пошли более рискованным путём: Stability AI, Midjourney и DeviantArt столкнулись с исками художников, а Getty Images отдельно подала иск против Stability AI в США и Великобритании. В случае Muse Image Meta* спорит уже не только об обучении моделей, но и о том, как готовый продукт использует фотографии реальных людей прямо сейчас.

Для рынка это далеко не локальная история. Bloomberg Intelligence оценивал потенциальный объём рынка генеративного ИИ почти в $1,3 трлн к 2032 году. При таких цифрах компании стараются вшить ИИ в каждое массовое приложение как можно раньше. А вот правила согласия, уведомлений и контроля над тем, как используются фотографии живых людей, обычно догоняют уже потом. И иногда сильно позже.

Meta*, владелец Instagram* и Facebook*, признана экстремистской и запрещена в РФ. Дальше всё будет зависеть не от качества картинок, а от реакции регуляторов и самих пользователей на режим «включено по умолчанию». Если Meta* не упростит отказ и не добавит уведомления, сервис легко рискует повторить знакомый для компании сценарий: громкий запуск, а потом долгий разговор о приватности уже вне продуктовой презентации.

* Принадлежит компании Meta, она признана экстремистской организацией в РФ и её деятельность запрещена.