В России снизился дневной охват Telegram и WhatsApp

В России за первые пять месяцев 2026 года снизился дневной охват крупнейших иностранных мессенджеров, включая Telegram и WhatsApp. Одновременно часть заблокированных соцсетей, напротив, прибавила аудиторию: сильнее всего выросли Instagram* и Discord. Такие данные собрала группа компаний «Родная речь», о них сообщил «Коммерсантъ».

По оценке компании, дневной охват Telegram с января по май сократился на 49,4% и составил 40,25 млн человек, WhatsApp потерял 43%, до 25,6 млн. Снизились также показатели TikTok, Viber, Snapchat и Facebook*. На этом фоне Instagram* прибавил 19% и достиг 7,4 млн пользователей в день, Discord вырос на 21%, до 1,1 млн, а Threads почти удвоил аудиторию, хотя в абсолютных цифрах она остаётся небольшой, 300,7 тыс. человек.

В выборке речь идёт о платформах, которые официально ограничены или заблокированы в России. Instagram* и Facebook* заблокировали весной 2022 года после признания Meta* экстремистской организацией. Discord Роскомнадзор ограничил осенью 2024 года, Viber попал под блокировку в декабре того же года. Telegram и WhatsApp столкнулись с ограничениями уже в 2026 году, поэтому разница в динамике может объясняться именно сроком действия запретов.

Опрошенные изданием участники рынка отмечают, что реальную аудиторию таких сервисов измерить сложно: часть пользователей переходит между устройствами, часть использует обходные инструменты, а часть заходит нерегулярно. Это особенно заметно у сервисов с прикладным сценарием использования. Telegram в России остаётся рабочим каналом для новостей, корпоративной коммуникации и авторских медиа, а WhatsApp сохраняет позиции как бытовой мессенджер.

Отдельно рынок следит за рекламой. Несмотря на падение охватов, в мае бюджеты на размещение на этих площадках выросли на 11% месяц к месяцу. Тысяча показов подорожала на 4%, кликабельность объявлений увеличилась на 22%, а цена клика снизилась на 10%. Это означает, что для части брендов доступ к крупной, пусть и формально ограниченной аудитории, по-прежнему окупает технические издержки. Ответ на вопрос, устойчив ли этот тренд, появится во втором полугодии, когда рынок пройдёт полный сезон после блокировок мессенджеров.

* Принадлежит компании Meta, она признана экстремистской организацией в РФ и её деятельность запрещена.