«Яндекс Книги» заняли 47,7% рынка книжных подписок в России
«Яндекс Книги» сохранили первое место на российском рынке книжных подписок по итогам 2025 года. По данным J’son & Partners Consulting, сервис получил 47,7% выручки в этом сегменте, а ближайший конкурент, группа компаний «Литрес», занял 40,9%. Рост идет за счет подписной модели: пользователи все чаще платят за доступ к каталогу, а не за отдельные книги.
В пятерку крупнейших сервисов также вошли «Звук» и «Кион Строки», у каждого по 4,5% рынка подписок. Сама подписная модель за год увеличила долю на рынке цифровых книг с 37,8% до 42,2%. Это заметный сдвиг для сегмента, где долгое время преобладали разовые покупки электронных и аудиокниг.
На всем рынке электронных изданий доля «Яндекс Книг» достигла 17,5%. Это на 1,8 процентного пункта больше, чем годом ранее. В аудиокнигах сервис почти догнал «Литрес»: 42,7% против 43,6%. Разрыв между ними сократился до минимума, хотя именно «Литрес» много лет оставался главным игроком на рынке цифровых книг и фактически задал структуру этого рынка в России.
Для «Яндекса» этот результат важен еще и потому, что книжный сервис встроен в экосистемную подписку, как музыка и видео у крупных платформ. Такой же логикой пользуются конкуренты: «Звук» развивает книги рядом с аудиосервисом, а Kion добавил книжный раздел внутри медиаподписки. После ухода Storytel из России рынок подписок на книги быстро локализовался, и борьба сместилась между отечественными экосистемами и специализированными сервисами.
При этом структура потребления меняется неравномерно. По данным отчета, число слушающих книги продолжает расти из года в год, тогда как аудитория, которая именно читает, остается стабильной. Это дает аудиоформату лучший потенциал для роста в 2026 году, особенно внутри пакетных подписок, где книгу проще продавать как дополнительную функцию, а не как отдельную покупку.
