ФАС рекомендовала изменить рекламу 5G до 3 июля
Федеральная антимонопольная служба рекомендовала российским операторам связи до 3 июля пересмотреть рекламные кампании, связанные с 5G. Ведомство считает, что такая реклама создает у абонентов ложное впечатление, будто сети пятого поколения уже доступны в коммерческой эксплуатации. Если рекомендации не исполнятся, регулятор может перейти к антимонопольным делам.
О претензиях ФАС сообщил «Коммерсантъ». По данным издания, служба просит операторов скорректировать не только продвижение 5G, но и отдельные маркетинговые акции, которые могут содержать признаки недобросовестной конкуренции. В перечне рекомендаций упомянуты, в частности, акция «Платим за входящие» у «Вымпелкома» и предложение «Маркетплейс тарифов» у «МегаФона».
Отдельно регулятор обратил внимание на практику специальных условий при переносе номера. Претензии касаются случаев, когда предложение адресовано абонентам конкретного конкурента. С точки зрения антимонопольной службы, такая механика может искажать конкуренцию на рынке мобильной связи, где перенос номера давно стал стандартным инструментом удержания и перетока абонентов.
Претензия к 5G выглядит логично на фоне состояния рынка. Полноценных коммерческих сетей пятого поколения в России по-прежнему нет, а массовый запуск много лет упирается в дефицит подходящего спектра. Главный для 5G диапазон 3,4-3,8 ГГц в России до сих пор занят, поэтому операторы и власти обсуждают менее удобные варианты, в том числе 4,8-4,99 ГГц. Для операторов это означает более дорогую стройку и более сложную экосистему устройств.
На этом фоне реклама 5G работает скорее как имиджевый маркер, чем как описание доступной услуги. В мире ситуация обратная: по оценке GSMA, к концу 2025 года число 5G-подключений превысило 2 млрд, а в Китае, США и Южной Корее сети пятого поколения уже стали базовой частью мобильного рынка. В России абонент пока чаще видит 5G в ролике, чем в строке статуса смартфона.
Следующий рубеж для операторов наступит после 3 июля, когда ФАС проверит, как исполнены рекомендации. Если служба сочтет нарушения продолжающимися, спор перейдет из плоскости маркетинга в плоскость административной практики. Для рынка это важнее самой рекламы: регулятор фактически задает границы, в которых можно продвигать еще не запущенную технологию.
