Apple повысила цены почти на всю линейку устройств
Apple повысила цены почти на все основные устройства в своей рознице. Подорожание затронуло компьютеры Mac, планшеты iPad, HomePod mini и гарнитуру Vision Pro. Без изменений остались iPhone, Apple Watch и AirPods, то есть самые массовые категории компании.
Интернет-магазин Apple утром был недоступен, а после возвращения в каталогах появились новые цены. Компания объяснила решение резким ростом стоимости компонентов. В заявлении Apple сказала, что несколько месяцев сдерживала рост цен для покупателей, но продолжать это больше не может.
Сильнее всего рост заметен в компьютерах и планшетах. Базовый MacBook Neo подорожал с $599 до $699, MacBook Air с $1 099 до $1 299, а 14-дюймовый MacBook Pro в начальной конфигурации с $1 699 до $1 999. Mac Studio с M3 Ultra прибавил сразу $1 300 и теперь стоит $5 299.
В линейке iPad цена iPad Air выросла с $599 до $749, а 11-дюймовый iPad Pro с $999 до $1 199. HomePod mini поднялся с $99 до $129. Vision Pro прибавила $200 и теперь оценивается в $3 699. По факту Apple сохранила прежние цены только там, где объёмы продаж особенно важны для доли рынка и операторских контрактов.
- MacBook Neo: $699 вместо $599
- MacBook Air: $1 299 вместо $1 099
- MacBook Pro 14: $1 999 вместо $1 699
- Mac Studio M3 Ultra: $5 299 вместо $3 999
- iPad Air: $749 вместо $599
- iPad Pro 11: $1 199 вместо $999
- HomePod mini: $129 вместо $99
- Vision Pro: $3 699 вместо $3 499
Причины повышения цен Apple
Apple прямо связывает решение с рынком памяти. По словам компании, она «никогда не видела такого быстрого и такого сильного роста» цен на компоненты. Тим Кук на прошлой неделе сравнил ситуацию со «столетним наводнением» и сказал The Wall Street Journal, что не сталкивался с подобным за более чем 40 лет работы в отрасли.
Узкое место, судя по объяснению Apple, — это DRAM и накопители. На них давит спрос со стороны ИИ-инфраструктуры. Поставщики памяти в последние кварталы перераспределяют мощности в пользу серверных продуктов, где маржа выше, а операторы дата-центров готовы подписывать крупные долгосрочные контракты. Для потребительской электроники это означает дефицит и более жёсткие переговоры по цене.
Оценки отраслевых аналитиков подтверждают этот тренд. TrendForce в начале года прогнозировала рост контрактных цен на серверную DRAM на десятки процентов квартал к кварталу, а Micron и Samsung Electronics уже предупреждали рынок о пересмотре цен и смещении приоритетов в сторону ИИ-нагрузок. В первом квартале 2026 года, по данным источника, контрактные цены на память выросли почти на 95%, и аналитики допускают ещё один раунд повышения до конца года.
Для Apple решение выглядит нетипично именно из-за её закупочного масштаба. Компания годами использовала объёмы и предоплату, чтобы сглаживать колебания цен лучше конкурентов. Если рост цен дошёл до Apple, давление на производителей второго эшелона будет ещё сильнее. У брендов на Android меньше финансового пространства для субсидирования железа, особенно в среднем сегменте, где разница в $30-50 уже влияет на спрос.
Первые сигналы рынок получил ещё до решения Apple. Samsung в последние годы несколько раз повышала цены на отдельные флагманы и складные модели, Sony поднимала стоимость PlayStation 5 вне США, а Meta* и Apple уже тестировали предел спроса в сегменте гарнитур смешанной реальности. Сейчас меняется не один продукт, а экономика потребительской электроники целиком: память и накопители снова стали фактором, который заметен в розничном ценнике.
Для самой Apple особенно важен выбор категорий, где цены не изменились. iPhone обеспечивает больше половины выручки компании, а Apple Watch и AirPods остаются устройствами массового спроса и точкой входа в экосистему. Сохранение цен в этих сегментах похоже на попытку защитить объём продаж в сезон перед выходом новых моделей, а повышение в Mac и iPad распределить на аудиторию с более высокой средней ценой покупки.
Мировой рынок памяти в 2025 году оценивался более чем в $160 млрд, а спрос со стороны ИИ-серверов в 2026-м, по прогнозам отраслевых компаний, продолжит расти двузначными темпами. Это означает, что решение Apple вряд ли останется разовым эпизодом. Следующий ориентир для рынка появится осенью, когда производители начнут объявлять цены на новые смартфоны и ноутбуки перед праздничным сезоном.
* Принадлежит компании Meta, она признана экстремистской организацией в РФ и её деятельность запрещена.
