Google разрешила внешние платежи в Play Store с 30 июня
Google с 30 июня разрешит разработчикам в США, Великобритании и странах ЕС принимать платежи за приложения и подписки в обход Google Play Billing. Изменение касается Play Store и снимает прежнюю модель, при которой магазин забирал до 30% с каждой транзакции даже при использовании альтернативной оплаты. Для Android-разработчиков это одно из самых заметных последствий многолетнего спора Google с Epic Games.
По новой схеме базовая комиссия составит 10% с первого $1 млн годовой выручки вне зависимости от способа оплаты. Та же ставка будет действовать для автопродлеваемых подписок. Если разработчик оставляет Google Play Billing, к сервисному сбору добавляется еще 5% за обработку платежа. При переходе на собственную систему этот платежный сбор исчезает.
Google уточнила, что после отметки в $1 млн тарифы вырастут, причем условия будут различаться для новых установок и для пользователей, которые установили приложение до 30 июня. Точные ставки для этого диапазона компания в анонсе не раскрыла. Австралия перейдет на новую модель в сентябре, Япония и Южная Корея в декабре, остальные рынки Google обещает перевести на нее в 2027 году.
Для разработчиков это уже вторая уступка за неполный год. С октября 2024 года Google разрешала альтернативный биллинг в США, однако полностью уйти от комиссии было нельзя. Теперь магазин фактически признает внешние платежи отдельным каналом продаж внутри Play Store. Для крупных игровых студий и подписочных сервисов разница в несколько процентных пунктов быстро превращается в миллионы долларов экономии.
Внешние платежи в Play Store: история вопроса
Конфликт начался в 2020 году, когда Epic Games встроила в Fortnite собственную оплату и обошла комиссии магазинов приложений. И Apple, и Google удалили игру, после чего Epic подала иски. В случае с Google спор оказался для компании особенно чувствительным: в декабре 2023 года федеральное жюри в США признало, что Google злоупотребляла положением на рынке дистрибуции Android-приложений и платежей внутри них.
Осенью 2024 года суд обязал Google открыть Play для сторонних магазинов и ослабить ограничения для разработчиков, хотя часть требований затем ушла в апелляцию. Новая модель внешних платежей выглядит как более управляемый способ выполнить требования суда и регуляторов, не отказываясь от комиссии полностью. Компания сохраняет доход с витрины, модерации, доставки обновлений и инфраструктуры магазина, а платежную обработку превращает в отдельную услугу.
На рынке это не изолированный случай. Apple в Евросоюзе уже меняла правила App Store под требования DMA и допустила ссылки на внешнюю оплату, хотя структура сборов там осталась запутанной и вызвала новые претензии разработчиков и Еврокомиссии. Южная Корея еще в 2022 году первой обязала Apple и Google допустить альтернативные платежные системы в магазинах приложений. Google тогда формально открыла такую возможность, но оставила большую часть комиссии за собой.
Цена вопроса велика. По оценкам Sensor Tower, глобальные потребительские траты в мобильных приложениях в 2024 году превысили $150 млрд, и заметная доля этих денег проходит через игровые покупки и подписки. Даже снижение комиссии на 5-10 процентных пунктов меняет экономику для сервисов видео, знакомств, музыки и мобильных игр. Не случайно Spotify, Match Group и Epic много лет лоббировали именно этот сценарий.
Для пользователей эффект будет менее прямым. Google не требует от разработчиков снижать цены при переходе на внешние платежи, поэтому выигрыш может остаться в марже издателей. В играх и подписках часть компаний, вероятно, предложит скидки за оплату через сайт или собственную кассу, как это уже делали Netflix, Fortnite и отдельные сервисы цифрового контента.
Следующая проверка новой модели пройдет после выхода на крупные рынки за пределами Европы и США. Если к концу 2026 года на внешние платежи перейдут крупнейшие издатели игр и подписочных сервисов, Google придется раскрыть более понятные ставки для выручки выше $1 млн. Иначе спор о комиссиях быстро вернется в суды и к регуляторам, только уже с новыми цифрами.
