Google вложит $75 млн в кинокомпанию A24

Google вложит около $75 млн в независимую студию A24 и вместе с ней займётся инструментами искусственного интеллекта для кино. Это первая инвестиция компании в киностудию, о которой сообщила The Wall Street Journal. Партнёры говорят не о генерации фильмов по текстовому запросу, а о сервисах, которые должны ускорить производство и упростить дистрибуцию без передачи Google каталога A24.

Со стороны Google в проекте участвует DeepMind. По словам партнёра A24 Скотта Бельски, задача в том, чтобы использовать ИИ не для замены творческой команды, а для сохранения авторского контроля и снижения части производственных издержек. Вице-президент DeepMind Эли Коллинз сформулировал логику сделки проще: технологию хотят отдать в руки профессионалов индустрии, а не превращать её в ещё один потребительский генератор картинок.

Для Google это выход в сегмент, где крупнейшие ИТ-компании пока действуют в основном через облачные сервисы, лицензии на модели и пилотные проекты со студиями. Прямая доля в A24 даёт компании более тесный доступ к производственному циклу и тестовой площадке в индустрии, где отношение к ИИ остаётся конфликтным.

A24 известна как студия авторского кино с сильной фестивальной линейкой. Компания выпускала «Всё везде и сразу», получивший семь премий «Оскар», а также «Лунный свет», который взял награду за лучший фильм в 2017 году. Для Google партнёрство с таким игроком важно репутационно: речь идёт не о массовом каталоге, а о студии, чьё имя в отрасли связано с режиссёрским кино.

Google и A24: сделка об ИИ для кино

Тема ИИ в Голливуде остаётся болезненной со времён забастовок сценаристов и актёров в 2023 году. Тогда использование алгоритмов в написании сценариев, обработке образов и создании цифровых копий актёров стало одной из центральных тем переговоров с профсоюзами. Итогом стали ограничения на обучение моделей на работе сценаристов и на применение цифровых двойников без согласия исполнителей.

С тех пор студии начали искать более узкие сценарии применения ИИ, которые проще защитить юридически. Осенью 2024 года Lionsgate заключила партнёрство с Runway для разработки и обучения моделей на собственном каталоге. Adobe продвигает Firefly как инструмент для легальной генерации контента на лицензированных данных, а OpenAI в 2024 году показала Sora, после чего дискуссия о генеративном видео вышла за пределы исследовательских лабораторий.

На этом фоне конструкция сделки Google и A24 выглядит осторожной. Google не получает библиотеку фильмов A24 для обучения моделей, а сами инструменты, если верить описанию проекта, будут ближе к производственному ПО, чем к сервису «сними мне фильм по одному промпту». Такой формат снижает и юридические, и репутационные риски. В кино это редкий случай, когда ИТ-компания пытается зайти не через лозунг об удешевлении всего процесса, а через инфраструктуру для уже существующих команд.

Масштаб рынка делает эксперимент заметным даже при сравнительно небольшой сумме сделки. По оценке PwC, мировая индустрия развлечений и медиа превысит $3 трлн к 2028 году, а сегмент инструментов ИИ для видеопроизводства растёт быстрее традиционного софта для постпродакшена. Если партнёрство Google и A24 даст рабочие кейсы в монтаже, планировании съёмок или локализации, ответ конкурентов из числа облачных платформ и разработчиков моделей может последовать уже в ближайшие 12 месяцев.