Counterpoint: поставки умных часов выросли на 4% в I квартале
Мировые поставки умных часов в первом квартале 2026 года выросли на 4% год к году, следует из оценки Counterpoint Research. Рынок удержали премиальные модели с медицинскими и ИИ-функциями, а главными драйверами аналитики называют Apple и Huawei. Для категории это продолжение восстановления после спада 2024 года, когда спрос просел из-за слабого обновления линеек и избытка недорогих моделей.
Крупнейшую долю по итогам квартала сохранила Apple, на неё пришлось 23% мировых поставок. Аналитики связывают результат с обновлённой линейкой и спросом на Apple Watch SE 3, которая расширила охват в среднем ценовом сегменте. Более половины объёма Apple обеспечила Северная Америка, а самыми быстрорастущими регионами для бренда стали Китай и Европа.
Китай стал самым заметным региональным источником роста. Поставки умных часов в стране увеличились на 15%, а около 40% локального рынка, по данным Counterpoint, контролирует Huawei. Спрос поддержали субсидии на электронику и смещение интереса к устройствам с функциями мониторинга сна, эмоционального состояния и других показателей здоровья.
Отдельный вклад внесла Индия, где покупатели начали переходить от базовых моделей к более дорогим устройствам. Это подтолкнуло вверх среднюю цену продажи на рынке. Для производителей это удобный сценарий: в премиальном сегменте маржа выше, поэтому давление дефицита компонентов и слабой макроэкономики переносится легче, чем в бюджетной электронике.
Рост рынка всё сильнее завязан не на уведомления и фитнес, а на медицинские сценарии. В премиальном сегменте стандартом становятся ЭКГ, обнаружение апноэ во сне, контроль давления, спутниковая связь и поддержка ИИ-функций. Samsung и Huawei продвигают тот же набор возможностей в своих флагманских часах, поэтому конкуренция смещается из области дизайна в область сенсоров, алгоритмов и экосистемных сервисов.
Counterpoint ожидает, что в среднем до 2030 года рынок будет расти на 3% в год. Это умеренный темп, и он говорит о переходе категории в зрелую фазу: быстрый рост закончился, дальше продажи будут зависеть от частоты обновления устройств, регулирования медицинских функций и способности брендов убедить пользователя, что новые часы умеют больше, чем считать шаги.
