Глава Nothing призвал владельцев iPhone перейти на его смартфоны
Глава Nothing Карл Пей опубликовал видеообращение к Apple и заявил, что намерен «красть» клиентов у iPhone. Речь идет не о прямой атаке на американскую компанию, а о попытке забрать часть аудитории, которой надоели однотипные смартфоны. Так Nothing снова закрепляет за собой роль бренда-оппонента для Apple и Samsung.
В ролике Карл Пей говорит, что выпускает смартфоны в Лондоне и собирается переманивать пользователей Apple «по одному заскучавшему владельцу iPhone за раз». Формулировка провокационная, но для Nothing это привычный стиль коммуникации. Компания с момента основания строит маркетинг вокруг идеи, что рынок смартфонов стал предсказуемым, а крупные бренды перестали удивлять.
Пей и раньше критиковал Apple за потерю творческого импульса и подавал Nothing как марку для более молодой аудитории. В прежних интервью он говорил, что компания хочет делать устройства для пользователей, которым не нужен «смартфон как у родителей». Сейчас эта линия становится еще жестче. Nothing пытается занять нишу дизайнерского Android-бренда с более заметной идентичностью, чем у массовых конкурентов.
По данным Counterpoint Research, в 2025 году Apple и Samsung оставались двумя крупнейшими производителями смартфонов в мире, а следом шли Xiaomi, Oppo и Vivo. Nothing в глобальную пятерку не входит, хотя в отдельных странах растет быстрее рынка. В 2024 году компания сообщала о двукратном росте продаж год к году, а ее главный капитал — не масштаб, а узнаваемый дизайн и агрессивный маркетинг.
Для Nothing такая кампания решает сразу две задачи. Первая — удержать внимание перед следующими анонсами смартфонов и аксессуаров. Вторая — закрепить позиционирование на фоне брендов, которые конкурируют в основном ценой и характеристиками. Насколько эта стратегия поможет отъесть долю у Apple, станет понятнее после осеннего сезона запусков, когда рынок традиционно обновляет флагманские линейки.
