Electronic Arts запустила рекламную платформу EA Advertising
Electronic Arts открыла платформу EA Advertising для брендов, которые хотят размещать рекламу прямо внутри игр издателя. Речь идет не о роликах между матчами, а о нативных интеграциях в игровое окружение, например на стадионных щитах и баннерах. Компания рассчитывает монетизировать аудиторию своих сервисных игр без вмешательства в базовый сценарий игрока.
Новая платформа позволит рекламодателям покупать размещения в проектах EA и адаптировать креатив под конкретный игровой контекст. В компании утверждают, что формат должен выглядеть как часть мира игры, а не как внешний рекламный блок. В первую очередь это касается спортивных серий, где инвентарь для такой рекламы встроен в сам жанр.
По данным EA, через EA Advertising рекламу уже разместили Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock и Mountain Dew. Пилотные интеграции появились в EA Sports FC, Madden NFL и College Football. Компания также открыла прием заявок для новых партнеров.
Как работает EA Advertising
EA описывает EA Advertising как систему для встраивания «аутентичной» рекламы в геймплей. Практически это означает цифровые поверхности внутри матчей и других игровых сцен, которые можно продавать брендам по модели медийного размещения. Для издателя это способ монетизировать трафик без отдельного рекламного интерфейса, который игроки обычно воспринимают заметно хуже.
- размещения в игровом окружении, а не в меню
- фокус на спортивных сериях EA Sports
- бренды уже тестируют формат в трех франшизах
- стоимость интеграции начинается от $100 тыс.
- верхняя планка достигает $1 млн
Разброс по цене зависит от глубины интеграции. Базовый вариант предполагает стандартные поверхности вроде виртуальных щитов, более дорогой уровень может включать кастомные сценарии и дополнительные активации вокруг трансляций, киберспортивных событий или внутриигровых активностей. EA точную структуру пакетов не раскрыла.
Для EA это логичное продолжение ставки на сервисные игры. По отчетности компании, live services в последние годы приносят более 70% ее чистых бронирований, а спортивные франшизы остаются самой предсказуемой частью этого бизнеса. Чем дольше игрок проводит в одном и том же проекте, тем проще продавать внутри него рекламный инвентарь как повторяемый медийный продукт.
Рынок здесь уже занят, хотя не в том же сегменте. Roblox в 2024 году запустила видеорекламу с вознаграждением и другие брендовые форматы внутри своей платформы, а Unity и AppLovin давно продают рекламный инвентарь в мобильных играх. Разница в том, что EA продает не универсальную сеть, а доступ к собственной премиальной аудитории в спортивных франшизах, где виртуальные билборды выглядят почти так же естественно, как и в телетрансляциях.
Дальше все упрется в масштаб. Если EA сможет удержать формат в пределах стадионной «наружки» и не превратить его в навязчивый слой поверх геймплея, платформа может стать отдельной строкой выручки уже в ближайшие 12 месяцев. Для рекламного рынка это редкий случай, когда издатель продает не просто охват, а контролируемую среду с десятками миллионов игроков в сериях, которые обновляются каждый год.
