TikTok расширила партнерство с ATP для трансляции тенниса

TikTok расширила соглашение с ATP, управляющей мужским профессиональным теннисом, и добавит больше турниров в свою спортивную программу для авторов. Платформа рассчитывает закрепить рост интереса к теннису у молодой аудитории, для которой матч все чаще начинается не с телетрансляции, а с короткого видео в ленте.

По условиям обновленного партнерства TikTok откроет ATP доступ к своему набору инструментов для спортивных организаций и расширит программу On Tour With. Она дает авторам доступ за кулисы турниров, в том числе к контенту с игроками и из туровой инфраструктуры. В программе уже участвовали 12 креаторов, сообщила компания.

Первые результаты TikTok и ATP приводят как аргумент в пользу сделки. По данным платформы, число публикаций с теннисными хештегами за 2025 год выросло более чем на 25%. Аккаунт ATP Tour в TikTok увеличил аудиторию до более чем 830 тыс. подписчиков с менее чем 600 тыс. девять месяцев назад. Число игроков из топ-100 мужского рейтинга, представленных на платформе, за это время почти удвоилось. Год назад их было около 20.

Для тенниса это попытка решить старую проблему со зрителем. Права на крупные турниры дорожают, средний возраст аудитории классического ТВ растет, а другие спортивные лиги уже несколько лет переводят молодую публику в короткие форматы. NFL, NBA и Formula 1 давно используют TikTok как канал дистрибуции хайлайтов, закулисного контента и нарезок с участием спортсменов. У Формулы-1, например, в TikTok свыше 30 млн подписчиков, то есть на порядок больше, чем у ATP.

Отдельный вопрос касается женского тура. У WTA аналогичного партнерства с TikTok нет, хотя в компании ранее говорили о готовности к такой сделке. Это создает перекос в дистрибуции: мужской тур получает не только охват, но и управляемую воронку от вирусного ролика к просмотру турнира и подписке на аккаунты игроков.

На масштабе спорта это выглядит как ранний этап. По оценке Deloitte, глобальная выручка спортивного рынка в 2025 году превысила $100 млрд, и все большая ее часть зависит от цифрового внимания, а не только от продажи прав вещателям. Если ATP удержит темпы роста в TikTok, к началу сезона-2027 аудитория ее аккаунта может приблизиться к 1 млн подписчиков. Следующая развилка для проекта связана с тем, удастся ли перевести этот охват в просмотры самих турниров и коммерческие контракты для игроков.

Максим Третьяков

Технический обозреватель, пишет в основном про рынок мобильных телефонов и автомобильные технологии. Максим подготовил 740 материалов, в которых анализирует запуск флагманских линеек смартфонов (включая бренды Xiaomi и Apple), развитие нейросетевых функций в потребительских гаджетах и актуальное состояние отечественного автопрома. Его экспертиза охватывает как аппаратные новинки — от концептов видеокарт до умных колец, — так и правовые аспекты технологического рынка.