Asus и Acer возглавили рейтинг узнаваемости брендов ноутбуков в РФ
«Ситилинк» опросил российских покупателей ноутбуков и выяснил, что выбор в этой категории определяется не маркой, а набором характеристик. Самыми узнаваемыми брендами ноутбуков респонденты назвали Asus, Acer, MSI, Huawei и iRU. При этом почти 93% участников опроса сообщили, что в первую очередь смотрят на производительность и технические параметры устройства.
Среди зарубежных марок по узнаваемости лидируют Asus с 45%, Acer с 29,6%, MSI с 25%, Xiaomi с 24,9%, Huawei с 23,8% и Honor с 17,2%. В российском сегменте выше всего оказались Digma и Digma Pro с 12,7%, а также iRU с 6,6%. В опросе участвовали более 1,2 тыс. человек из разных регионов России, основную часть выборки составили мужчины 35-54 лет.
Ноутбуки чаще всего покупают для универсального использования и работы, такие ответы дали 42% и 41% респондентов соответственно. Домашние сценарии набрали 8%, игровые 3%, учёба 2,8%. Еще 54,6% участников сказали, что берут ноутбук для себя, 28,6% для компании и 16,8% для родственников или знакомых.
На этапе выбора бренд уступает прагматичным критериям. После производительности пользователи называют надежность и срок службы, эти факторы важны для 55,2% покупателей в B2C и для 60,6% в B2B. Цена остается третьим по значимости параметром, почти с одинаковым весом в двух сегментах. Программное обеспечение, удобство, рекомендации и имидж марки для большинства уже вторичны.
Отдельно ритейлер зафиксировал стоп-факторы: 73% отказываются от покупки из-за плохих отзывов и низкого рейтинга, 51,9% из-за неизвестного бренда, 19,6% из-за высокой цены. Это объясняет, почему в верхней части списка остаются Asus, Acer и MSI. После 2022 года именно эти бренды, наряду с Huawei и Honor, сохранили высокую видимость в российской рознице за счет стабильных поставок и широкого ассортимента, тогда как часть глобальных вендоров сократила официальное присутствие.
Для российских марок результат тоже показателен. iRU, Digma, Fplus и Aquarius заметнее в корпоративных и государственных закупках, чем в массовой рознице, где покупатель сравнивает прежде всего процессор, память и экран, а не происхождение бренда. На этом фоне доля тех, кто ищет ноутбук специально для игр, выглядит небольшой, хотя именно в игровом сегменте узнаваемость MSI традиционно выше средней по рынку.
Для продавцов это означает смещение конкуренции в сторону конфигураций, гарантий и сервиса. Если цикл обновления офисных ПК во втором полугодии 2026 года сохранится, выиграют бренды с широкими линейками в диапазоне массовых цен, а не те, кто опирается только на имя.
