ВТБ и «Магнит» запустят оплату и доставку в приложениях
ВТБ и «Магнит» запускают партнерский сервис с оплатой покупок через QR-код, кобрендовой картой и доставкой товаров сети в «ВТБ Онлайн». На первом этапе в приложении ритейлера появится «Магнит Пэй ВТБ»: там можно будет выпустить цифровую карту, следить за операциями и оплачивать покупки в магазинах сети, в том числе без доступа к интернету.
До конца мая проект начнет работу в девяти регионах, после чего его распространят на всю страну. За покупки через новый сервис клиентам обещают бонусы программы «Магнит Плюс» до 20%, а при оплате картой ВТБ в доставке через банковское приложение банк заявляет кешбэк рублями до 10%.
В партнерство входит и выпуск пластиковой карты. Оформить ее можно будет через приложения ВТБ и «Магнита», сайт банка, офисы и контакт-центр. Позже каналом выдачи должна стать и «Почта России». Для банка это способ нарастить ежедневные сценарии внутри приложения, для ритейлера, который управляет одной из крупнейших сетей магазинов у дома, получить собственный финансовый инструмент без строительства банка с нуля.
Следующий этап, более чувствительный для конкурентов, — это доставка. В «ВТБ Онлайн» добавят заказы из «Магнит у дома», затем подключат «М.Косметик», «Магнит Семейный» и «Магнит Экстра». Компании говорят о витрине на 270 тыс. товарных позиций. По числу магазинов «Магнит» остается крупнейшим ритейлером страны: сеть насчитывает свыше 30 тыс. точек. У банков такой формат уже тестировался в других категориях, но именно связка платежного сервиса, карты и продуктовой доставки в одном партнерстве встречается редко.
Сделка укладывается в общий тренд на превращение банковских приложений в каналы продаж, а ритейлеров — в владельцев платежных сценариев. У Сбера эту роль давно играет связка банка, «Самоката» и «Купера», у T-Bank есть собственная витрина сервисов и сильная карточная дистрибуция. Ответ ВТБ и «Магнита» будут оценивать по двум цифрам: доле оплат внутри сети и тому, удастся ли перевести доставку из отдельного ритейл-приложения в банковское без скидок, которые быстро съедают экономику.
