М.Видео зафиксировало рост продаж карт App Store в 11,5 раз
В апреле 2026 года М.Видео продало карты пополнения App Store в 11,5 раза больше, чем в среднем за январь-март. Причина резкого роста одна: с 1 апреля российские мобильные операторы отключили возможность оплачивать подписки и покупки в экосистеме Apple со счёта телефона.
- Рост продаж карт App Store в М.Видео в апреле 2026 года составил 11,5 раза к I кварталу.
- 99,7% спроса пришлось на карты американского App Store.
- Потенциальная аудитория пользователей, потерявших привычный способ оплаты, достигает 6 млн человек.
Почему спрос резко вырос именно в апреле
До 1 апреля 2026 года оплата через мобильный счёт была для большинства российских владельцев iPhone единственным доступным способом расплачиваться за iCloud, Apple Music и другие сервисы в рублях. Опция появилась на российском рынке в 2019–2020 годах и работала через привязку номера телефона к Apple ID. С 1 апреля 2026 года оплата через мобильных операторов официально перестала работать. Сам App Store при этом продолжил работу без изменений — изменился только способ оплаты.
По словам источников РБК, операторы «большой четвёрки» получили соответствующее указание на совещании с главой Минцифры Максутом Шадаевым 28 марта. В качестве одной из причин им назвали необходимость препятствовать оплате VPN-сервисов. Масштаб затронутой аудитории значительный: среди базы МТС смартфонами Apple пользовались 22%, а доля iOS в России в 2022–2024 годах составляла 40–42%.
Карты США захватили почти весь рынок
Основной спрос в М.Видео сосредоточился на картах американского магазина: на App Store США пришлось 99,7% всех продаж категории в апреле. Оставшиеся доли заняли карты для турецкого, индийского и польского App Store.
Рост зафиксировали и другие игроки рынка. На Wildberries продажи подарочных карт Apple в апреле выросли на 830% по обороту и на 140% по сравнению с мартом. Средний чек составил около 2500 рублей. Аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин привёл ещё более показательные цифры: в I квартале 2026 года в России было реализовано около 15 тысяч таких карт, а в апреле — более 500 тысяч, что означает рост более чем в 20 раз.
Наценки и риски
Взрывной спрос спровоцировал ценовой хаос. Приобретать карты и коды приходится с наценкой 25–30% к номиналу, при этом сохраняется высокий риск мошенничества. На отдельных торговых площадках разрыв между номиналом и ценой продажи оказался значительно больше: пополнить счёт на 1000 рублей у одного из продавцов обходилось в 21 000 рублей, у другого — пополнение на 1500 рублей стоило 5245 рублей.
Дополнительную проблему создало исчезновение карт российского региона. Для генерации таких карт продавцы использовали оплату через счёт мобильного оператора — теперь этот канал закрыт. Этим и объясняется концентрация спроса на картах США: они остаются наиболее доступными на вторичном рынке.
В М.Видео рассчитывают на продолжение роста. По словам представителей компании, спрос вырос без какого-либо продвижения категории, а с началом активного информирования покупателей ретейлер ожидает новый всплеск как в продажах, так и в числе пользователей.
