Prime Video добавил ленту Clips по образцу TikTok
Amazon встроил в Prime Video вертикальную ленту коротких видео с говорящим названием Clips. Логика простая и довольно циничная: зритель листает фрагменты сериалов и фильмов, а сервис в один тап предлагает добавить тайтл в список, открыть страницу подписки или сразу перейти к аренде и покупке.
Функция сначала выходит для части пользователей в США на iOS, Android и Fire tablets, а более широкое развертывание Amazon обещает летом. Компания уже обкатывала этот формат на хайлайтах NBA, и эксперимент, судя по всему, дал ровно тот результат, который любят стриминги: меньше поиска, больше импульсного просмотра.
Как работает Clips в Prime Video
Найти новую ленту можно с главной мобильной страницы Prime Video через карусель Clips. Дальше все знакомо до боли: полноэкранная вертикальная прокрутка, персонализированные отрывки и быстрые действия рядом с роликом. TikTok давно научил индустрию, что решение о просмотре принимается за секунды, и видеосервисы теперь просто копируют механику без лишнего стыда.
Amazon здесь не первопроходец и даже не второй вагон. Netflix еще в 2021 году запускал мобильный формат Fast Laughs, а затем расширял короткие превью как способ продвигать каталог. Peacock, Tubi и Disney тоже пришли к той же мысли: если у тебя раздутый каталог, классический интерфейс с плитками уже плохо продает контент, особенно на телефоне.
Для Prime Video эта история выглядит еще практичнее, чем для конкурентов. У Amazon сервис давно устроен как витрина сразу для подписки, аренды и покупки, а значит любая лишняя секунда внимания легко превращается в транзакцию. После запуска рекламы в Prime Video в 2024 году компания вообще живет в режиме максимальной монетизации интерфейса, так что Clips здесь не украшение, а еще один торговый инструмент.
Широкий запуск Clips в США намечен на лето 2026 года.
