ФАС прокомментировала запрет на рекламу в Telegram и YouTube
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) сообщила, что размещение рекламы в Telegram теперь противозаконно: ограничения доступа к мессенджеру делают такое продвижение нарушением законодательства. Кроме Telegram, запрет касается Instagram*, WhatsApp, Facebook*, YouTube и VPN-сервисов — платформ, к которым Роскомнадзор применил ограничительные меры на основании пяти федеральных законов. Об этом пишет РБК.
Перечень законодательных актов включает законы о противодействии экстремизму, терроризму, информационной безопасности, а также нормы о рекламе и связи. Согласно статье 5 ФЗ «О рекламе», запрещено продвижение на ресурсах с ограниченным доступом. Нарушение карается как для рекламодателей, так и для рекламораспространителей по статье 38 этого закона.
Влияние запрета рекламы в Telegram на диджитал-маркетинг
Роскомнадзор, внедряя ограничения, исключил Telegram и ряд других платформ из рекламного поля, что значительно сокращает возможности коммуникации для брендов. Многие компании активно использовали Telegram как площадку для продвижения. Например, Media Direction Group уже приостановила рекламу в мессенджере и перераспределяет бюджеты, тогда как другие рекламные агентства пока ожидают официальных разъяснений или продолжают кампании в Telegram, несмотря на риски.
Для рынка цифрового маркетинга это означает серьезные изменения: Telegram долгое время был одним из лидеров по охвату и вовлечённости аудитории. Запрет рекламы вынуждает искать новые каналы продвижения, что может повысить стоимость привлечения клиентов и изменить медиа-стратегии крупных брендов.
Сервисы, подпадающие под рекламные ограничения и причины
- Telegram — ограничения вызваны мерами Роскомнадзора;
- Instagram*, WhatsApp, Facebook* — принадлежат Meta*, признанной экстремистской организацией в России;
- YouTube — подпадает под общие ограничения;
- VPN-сервисы — ограничены для предотвращения обхода блокировок;
- Законодательная база: Федеральные законы № 272, 114, 35, 149 и 126, учитываемые при принятии решений;
- Нарушение запретов на рекламу влечёт ответственность как для маркетологов, так и для платформ, размещающих рекламу.
Сейчас рекламный рынок находится в состоянии неопределённости — от полной приостановки деятельности до ожидания официальных разъяснений. Жёсткие меры ФАС могут привести к масштабным изменениям в медиапространстве и рекламных стратегиях на российском рынке.
* Принадлежит компании Meta, она признана экстремистской организацией в РФ и её деятельность запрещена.
