Новый iPhone 18 Pro стоит на $100 дороже предшественника, Pixel 11 — тоже, SSD на 1 ТБ, который год назад продавали за $59, теперь найти дешевле $140 почти невозможно, а видеокарты так и не вернулись к рекомендованным ценам. Это не совпадение и не жадность отдельных брендов. Электроника дорожает по одной общей причине — память. Разбираемся, почему так произошло, что подорожало сильнее всего и когда цены могут снизиться.
Главный покупатель памяти сегодня — не владельцы смартфонов, а дата-центры для искусственного интеллекта. Обучение и работа больших моделей требуют огромных объёмов DRAM и особенно HBM — сверхбыстрой памяти, которую ставят рядом с ИИ-ускорителями. Samsung, SK hynix и Micron вкладываются именно в неё: там основная маржа и самые крупные заказы от облачных провайдеров. По словам Samsung, крупные ИИ-клиенты теперь присылают прогнозы потребностей на несколько лет и резервируют поставки заранее, а не на квартал-другой, как раньше.
С флеш-памятью NAND, из которой делают SSD и встроенную память смартфонов, та же история. Для инференса ИИ нужны корпоративные SSD огромной ёмкости: по оценке TrendForce, в 2026 году спрос на них в пересчёте на объём хранения вырастет больше чем на 80%. Производители отдают приоритет корпоративным заказчикам, а потребительским устройствам достаётся остаток — уже по другой цене. Ситуацию усугубляет SanDisk: её мощности по выпуску NAND до сих пор примерно на 30% ниже пика 2022 года, потому что во время прошлого спада компания вывела из эксплуатации оборудование.
| Что | Было | Стало |
|---|---|---|
| 1 ГБ оперативной памяти для смартфона (оценка Morgan Stanley) | ≈ $2,8 (2025) | ≈ $12 (2026) |
| SSD 256 ГБ TLC, контрактная цена | $33,30 (III кв. 2025) | $134,20 (III кв. 2026), +303% |
| SSD 512 ГБ, контрактная цена | $62,40 | $252 |
| Чип TLC NAND 1 Тбит | — | +123% за полгода |
| Samsung 990 Evo Plus 1 ТБ в рознице | ≈ $59 (минимум) | ≈ $237 |
Важно: контрактные цены — это сделки между производителями памяти и сборщиками устройств. Рост на 303% не значит, что каждый SSD в магазине стал вчетверо дороже: в середине октября средний NVMe-накопитель на 1 ТБ стоил в рознице около $144. Но направление понятно, и TrendForce ждёт, что в четвёртом квартале NAND подорожает ещё на 15—20%. Подробнее — в разборе цен на SSD.
В смартфоне память — одна из самых дорогих деталей, а в некоторых моделях среднего класса её доля в себестоимости уже превышает половину. Когда она дорожает в четыре раза, у производителя три варианта: поднять цену, урезать характеристики или выпускать меньше. В 2026 году бренды делают всё сразу.
| Модель | Цена | Изменение |
|---|---|---|
| iPhone 18 Pro | $1199 | +$100 |
| iPhone 18 Pro Max | $1299 | +$100 |
| Google Pixel 11 | $899 | +$100 |
| Samsung Galaxy Z Fold8 Ultra | $2099 | +$100 к Fold7 |
| Motorola Razr 2026 | — | +$100 |
| Sony Xperia 10 VIII | — | +£150 |
Google прямо признала, что больше не может закрывать разницу за свой счёт. Глава Nothing Карл Пей рассказывал, что стоимость памяти для Nothing Phone 4a удвоилась к моменту запуска. Qualcomm в сентябре подняла цены и на свои процессоры. А Samsung в четвёртом квартале сокращает заказы комплектующих для Galaxy A примерно на 20% — это около 10 млн смартфонов в год — и переводит ресурсы на более прибыльные Galaxy S и Galaxy Z.
Сильнее всего страдают недорогие модели: у них маржа минимальная, и рост цены памяти съедает её целиком. Аналитики допускают, что сегмент смартфонов дешевле $100 постепенно исчезнет, а производители начнут экономить на экранах и камерах, даже повышая цены.
В ПК дорожает почти всё. Видеокарты подорожали из-за видеопамяти: GeForce RTX 5070 Ti стартовала с $750, а сейчас её чаще продают за $1100 и дороже; Radeon RX 9070 XT стоит почти $800. С 1 октября AMD подняла партнёрам цены на GDDR6. Материнские платы дорожают из-за печатных плат, которые в 2026 году могут прибавить не меньше 50%, а также меди и конденсаторов. Apple подняла цены на Mac ещё в июне 2025 года, и, по данным TrendForce, давление памяти затронет Mac и iPad не меньше, чем iPhone.
Быстро — вряд ли. Samsung ожидает, что дефицит продлится как минимум до 2028 года, а в 2027-м ситуация может стать даже жёстче. Новые мощности SK hynix и Micron заметно увеличат предложение только к середине или второй половине 2027 года. Пока ИИ-компании готовы платить больше и подписывать контракты на годы, потребительская электроника будет стоять в очереди второй.
Производители NAND отдают приоритет корпоративным SSD для ИИ-дата-центров, а мощности ограничены. Контрактная цена SSD на 256 ГБ за год выросла на 303%.
Скорее нет. Samsung ждёт дефицита памяти минимум до 2028 года, а новые заводы заработают в полную силу не раньше второй половины 2027-го.
Главная причина — спрос на память со стороны ИИ-инфраструктуры. Дата-центры выкупают DRAM, HBM и NAND на годы вперёд, а смартфоны, ноутбуки и видеокарты получают остаток по более высокой цене.
