Российские операторы за несколько месяцев сильно смягчили правила международного роуминга: бесплатные минуты, интернет-пакеты и доступ к базовым сервисам теперь дают не только на самых дорогих тарифах. При этом внутри страны у ряда компаний связь, наоборот, подорожала, а летняя индексация задела сразу несколько массовых планов.
Первой заметно сдвинулась Т2. Весной оператор разрешил тратить домашний пакет минут на звонки в Россию из поездок за рубеж, потом добавил до 1 ГБ интернета в день для части абонентов, а позже продлил срок действия предложения до 22 дней. В компании говорят, что после перезапуска роуминговых условий мобильный трафик за границей вырос втрое, а голосовой — вдвое.
Потом подтянулась МТС. Оператор сделал бесплатным доступ к самым нужным сервисам в туристических странах, добавил звонки на номера МТС в России и отдельный интернет-пакет для остальных задач. В компании утверждают, что новая линейка привлекла на 30% больше пользователей, чем прежние роуминговые опции, а почти половина тех, кто подключил сервис, раньше вообще не пользовалась своей SIM-картой за границей.
В июне условия пересмотрел и «Билайн». Абонентам предложили не сжигать роуминговые минуты и гигабайты впустую: неиспользованный пакет можно сохранить для дома, а объем включенных услуг заметно вырос. «МегаФон» тоже увидел рост спроса на зарубежную связь и сообщил, что в первом полугодии 2026 года клиенты за границей проговорили в четыре раза больше минут, чем годом ранее. После этого оператор расширил линейку роуминговых пакетов и поднял объем включенных минут более чем на 40%.
Это не про щедрость. Рынок поджал конкуренцией: у операторов заметно прибавилось виртуальных игроков и туристических eSIM, где международная связь давно продается с понятной ценой и без лишней возни. На таком фоне классический роуминг уже не выглядит большой статьей дохода и все чаще работает как способ удержать абонента внутри своей экосистемы.
И спрос для этого уже есть. По данным Погранслужбы ФСБ, в первом квартале 2026 года россияне совершили 2,66 млн зарубежных поездок — на 19% больше, чем годом ранее. Чем больше таких выездов, тем меньше смысла держаться за разовую маржу в роуминге и тем важнее продать человеку привычный пакет услуг до вылета, пока он не ушел к eSIM-сервису.
Внутри России щедрость, разумеется, компенсируют иначе. Летом 2026 года несколько федеральных компаний подняли абонентскую плату по отдельным тарифам на 12—14%, объяснив это инфляцией, ростом расходов на оборудование, электричество и эксплуатацию сети. По факту схема простая: за границей роуминг делают почти бонусом, а дома добирают доходность через индексацию базовых тарифов.
Если турпоток останется на уровне первого квартала, операторская гонка за выезжающим клиентом, похоже, только раскручивается. И дальше конкурировать будут уже не размером роумингового счета, а тем, у кого пакет удобнее и подключается без лишних действий.