Российские маркетплейсы готовятся ужесточить продажу SIM-карт. Минцифры обсуждает меры против уже активированных номеров, которые утекают через электронные площадки, а операторы тем временем сверяют списки официальных дилеров, чтобы отсечь серый рынок без лишней драмы и, разумеется, без лишних «сюрпризов» для регулятора.
История не про удобство покупателя, а про старую схему с подставными лицами и перепродажей номеров. На этом фоне особенно забавно звучит то, что сами площадки не спешат отказываться от категории целиком, а пытаются оставить только верифицированных продавцов, потому что онлайн-канал уже стал слишком заметным, чтобы делать вид, будто его нет.
По данным источников, Ozon уже запрашивает у операторов согласование селлеров, которые торгуют SIM-картами. Логика простая: на витрине хотят оставить только тех, кого можно проверить, а не любой магазин с бодрым описанием и сомнительным происхождением партий.
При этом Минцифры отдельно напоминает, что продажа неактивированных SIM-карт сама по себе не запрещена. Активация должна проходить после идентификации личности через «Госуслуги» или в салоне оператора, то есть бумага вроде бы чистая, но практика, как обычно, ищет щели в заборе.
Государство уже несколько лет методично сжимает этот рынок. С 2025 года россияне могут оформить на себя не более 20 SIM-карт, иностранцы — не более 10, а за незаконную передачу абонентского номера гражданам грозит штраф до 50 тысяч рублей.
Роскомнадзор отчитался, что в 2025 году операторы заблокировали 18,45 млн SIM-карт, и это на 76% больше, чем годом ранее. На фоне таких цифр маркетплейсы выглядят не как экзотический канал, а как вполне рабочая труба для серых схем, которые регулятор теперь пытается пережимать на входе, а не разбирать потом по кускам.
Операторы признают, что маркетплейсы уже стали заметным каналом, хотя и не главным. По оценке Telecom Daily, около 17% продаж SIM-карт приходится на онлайн-каналы, то есть на маркетплейсы и доставку операторов.
Это как раз тот уровень, когда площадки уже нельзя игнорировать, но еще можно попытаться превратить их в контролируемый придаток офлайн-дилерской сети. Если согласование продавцов действительно станет массовым, рынок SIM-карт в интернете станет заметно скучнее. Для мошенников это плохая новость, для добросовестных продавцов, впрочем, тоже: меньше свободы, больше бюрократии, классика жанра.