Apple перекраивает управление железом перед сменой гендиректора. По данным Bloomberg, новый Chief Hardware Officer Джони Сруджи перераспределил руководство разработкой устройств так, чтобы команды, делающие чипы, работали ближе к тем, кто доводит продукты до серийного выпуска.
Сигнал тут простой: в Apple решили, что эпоха, когда дизайн, инженерия и кремний можно держать в соседних башнях, закончилась. После перехода на Apple Silicon это и так стало очевидно, но теперь компания закрепляет это на уровне оргструктуры. Когда главным активом iPhone, Mac и будущих домашних устройств становится собственный чип, главный по чипам закономерно получает больше власти.
Надзор за product design уходит от Кейт Бергерон к двум её давним заместителям, Шелли Голдберг и Дейву Пакуле. Раньше Голдберг курировала Mac, а Пакула отвечал за Apple Watch, iPad и AirPods. Теперь они будут смотреть на всю линейку сразу.
Это важная, хотя и не самая глянцевая часть процесса. Industrial design в Apple определяет внешний вид и общую идею устройства, а product design превращает этот замысел в корпус, плату, крепления, допуски и производимую вещь, которую не стыдно отправить в миллионы коробок. На языке бизнеса это отдел, где красивые рендеры сталкиваются с физикой, себестоимостью и процентом брака.
Бергерон при этом не уходит в тень. Она получает контроль над надёжностью продуктов по всей линейке Apple и сохраняет руководство командой, которая определяет материалы для устройств. На фоне участившихся претензий к долговечности тонких корпусов, клеевых узлов и ремонтопригодности это выглядит не как ссылка, а как отдельный фронт работ.
Перестановки завязаны и на будущего CEO. Bloomberg пишет, что Джон Тернус возглавит Apple 1 сентября, а двое его бывших подчинённых будут теперь отчитываться напрямую Сруджи: Мэтт Костелло, курировавший домашние и аудиопродукты, и Кевин Линч, который ведёт special projects group с фокусом на робототехнику.
Здесь интереснее всего даже не фамилии, а приоритеты. Костелло связан с HomePod и домашней электроникой, а Линч давно всплывает рядом с самыми странными и дорогими экспериментами Apple, от часов до закрытого автомобильного проекта. Если их поднимают ближе к Сруджи, компания явно хочет, чтобы новые категории устройств с самого начала строились вокруг собственных платформ и энергоэффективности, а не вокруг абстрактной ‘магии продукта’.
Сруджи в Apple с 2008 года, а его вес внутри компании резко вырос после запуска M1 в 2020-м. Именно переход Mac на собственные чипы дал Apple редкую для рынка фору: компания перестала ждать чужих дорожных карт и начала сама решать, сколько производительности, нейронных блоков и автономности получит устройство в нужный год. На этом фоне расширение его полномочий выглядит не кадровой косметикой, а признанием того, кто в Купертино реально двигает продуктовый цикл.
После ухода Джони Айва Apple уже несколько лет живёт без одного всесильного ‘царя дизайна’. Часть функций разошлась между аппаратными командами, операционным блоком и руководителями направлений. Такая схема спокойнее для корпоративной иерархии, но хуже работает, когда компании нужно быстро выпускать новые классы устройств, от носимой электроники до домашних роботов.
И тут у Apple есть вполне приземлённая причина торопиться. Конкуренты уже строят продукты вокруг тесной связки железа и кремния: Google продвигает Tensor, Microsoft всё глубже заходит в Copilot+ PC на Arm, а Qualcomm через Snapdragon X ломится в ноутбуки, где Apple несколько лет была почти без соперников по энергоэффективности. Чем больше отрасль завязана на локальный ИИ и специализированные ускорители, тем меньше смысла держать разработку чипов отдельно от тех, кто рискует датой релиза.
Анонс Джона Тернуса в роли CEO ожидается 1 сентября.