Lego-набор по «Project Hail Mary» действительно отправили почти в космос и вернули обратно, а Guinness World Records это засчитал. Формально рекорд называется «Highest Altitude Launch and Retrieval of a Lego Set», что звучит ровно так, как и должно звучать достижение, выросшее из рекламной идеи и щепотки коллективного безумия.
Запуск устроила компания Sent In Space. Набор закрепили на платформе с воздушным шаром и камерой, подняли на 114 790 футов, то есть на 34 988 метров, над графством Гвинед в Великобритании, а потом вернули на Землю после более чем 8 часов в воздухе. Для LEGO это, конечно, не про инженерию космического уровня, а про очень дорогой способ напомнить о себе в ленте новостей.
Вся затея держится на простой формуле: популярный бренд, киношная привязка и объект, который зрители и так узнают без объяснений. Сейчас это работает лучше многих официальных презентаций, потому что Guinness превращает маркетинговый трюк в строку рекорда, а видео делает остальное.
Отдельный комизм в том, что Lego по определению плохо переживает обычную жизнь, не говоря уже о подъёме на 22 мили. Даже если набор уцелел в воздухе, финальная посадка наверняка была веселее любого блокбастера. Впрочем, рекорд ведь и не про аккуратность, а про зрелищность, и тут он отработал на все деньги.
Фильм «Project Hail Mary» всё ещё идёт в кинотеатрах, так что акция попала ровно в окно, когда студии особенно нужны поводы для шума вокруг релиза. LEGO и дальше будет использовать такие трюки как бесплатный разгон для своих наборов, потому что обычная реклама уже давно не соревнуется с видео, которое можно переслать друзьям за 5 секунд.
Смотреть на это можно как на бессмысленную красивую выходку. Но индустрия давно научилась монетизировать именно такие выходки, а не аккуратные пресс-релизы, которые никто не открывает.