X меняет ранжирование ответов под постами. Теперь платформа будет чаще поднимать реплики от взаимных подписчиков — тех, на кого пользователь сам подписан и кто подписан в ответ. В компании говорят, что раньше этот сигнал просто не использовался, и из-за этого ветки обсуждений нередко выглядели как перепалка с незнакомцами, а не разговор со своей аудиторией.
О «небольшой правке» рассказал руководитель продукта X Никита Бир. По его словам, алгоритм не был настроен так, чтобы заметнее продвигать ответы друзей и знакомых, поэтому раздел с реплаями часто превращался в «поле боя». Теперь X хочет сделать обсуждения чуть спокойнее и заодно упростить поиск людей с похожими интересами прямо в ленте.
Заодно это выглядит как попытка вернуть в сервис ту самую социальную часть, которую X сам же и ослабил. В апреле компания закрыла раздел Communities. Тогда Бир говорил об этом довольно жёстко: функцией пользовались меньше 0,4% аудитории, а на неё пришлось 80% жалоб на спам, финансовые мошенничества и вредоносные ссылки. Отдельные «клубы по интересам» не сработали, и теперь X пытается чинить общение уже в основной ленте и под постами.
На рынке это не новый ход, но для X он явно запоздал. Threads от Meta* с 2023 года развивает отдельную ленту Following для постов от уже выбранных аккаунтов, а Bluesky делает ставку на пользовательские ленты и более явный контроль над тем, кого и где видеть. На их фоне X долго держался за общие алгоритмические рекомендации: они хорошо разгоняют охваты, но вместе с ними наверх часто всплывают и самые конфликтные ответы.
Для X это ещё и рекламная история. По данным eMarketer, мировая выручка соцсетей от рекламы в 2026 году должна превысить 270 млрд долларов, и платформы конкурируют не только за время пользователя, но и за качество взаимодействий. Если ответы под постами действительно станут ближе к кругу знакомых, X сможет поднять вовлечённость без очередного большого редизайна. Проверить это можно будет быстро: такие изменения в реплаях обычно видны уже в первые дни.
* Принадлежит компании Meta, она признана экстремистской организацией в РФ и её деятельность запрещена.