Meta* меняет настройки в Instagram* и других приложениях компании, через которые используют данные о вашей активности за пределами платформы. Сообщает Meta*: новые правила затронут персонализацию рекламы, ленты и ответов ИИ, а отдельный старый переключатель скоро исчезнет.
Компания уже использует сведения, которые другие бизнесы передают ей, чтобы делать рекламу точнее. Теперь этот массив данных начнут применять шире, в том числе для персонализации того, что вы видите в ленте, и для AI-ответов. При этом Meta* отдельно подчеркивает, что новых данных в рамках этого изменения она не собирает.
Схема работает не только с рекламой. Если, например, вы недавно купили палатку в интернет-магазине, система может показать больше Reels о походах. Запуск новых правил начнется в США и ряде других стран в следующем месяце, после чего список стран будет расширяться.
Первый шаг связан с новой или обновленной настройкой «Activity from other businesses». В ней Meta* оставляет за пользователем выбор, можно ли использовать активность, полученную от сторонних компаний, для персонализации контента и рекламы. Если отключить такую персонализацию, компания не будет применять эти данные для более релевантных объявлений или другого контента.
В интерфейсе Instagram* путь идет через профиль, меню с тремя полосками и Accounts Center. Дальше нужно найти «Activity from other businesses». В некоторых аккаунтах этот пункт еще может отображаться как «Ad preferences» > «Ad settings» > «Activity information from ad partners», потому что Meta* раскатывает обновление по странам. Ранее Meta* выпустила Muse Image с доступом к снимкам из Instagram*.
Этот переключатель не отключает всю рекламу и не мешает Meta* собирать данные о действиях внутри Instagram*. Под него не попадают ваши лайки, подписки, поисковые запросы, клики по рекламе, профильные данные и списки клиентов, которые загружают рекламодатели. Задача этой настройки в другом: убрать из персонализации данные, пришедшие с внешних сайтов и сервисов.
Второй набор ограничений связан с самим устройством и подключенными аккаунтами. На iPhone нужно открыть Settings > Privacy & Security > Tracking и запретить Instagram* доступ к трекингу. На Android путь обычно ведет через Settings > Apps > Instagram* > Permissions, где можно отдельно убрать доступ к геолокации, контактам, фото и видео, камере и микрофону.
Отключение геолокации убирает один из источников сигналов, но не все. Meta* все равно может определять примерное местоположение по IP-адресу, сетевым данным, сигналам устройства и активности аккаунта. Отдельно стоит проверить синхронизацию контактов в Accounts Center, а для удаления уже загруженных контактов Meta* предлагает раздел Manage contacts в веб-версии Instagram*.com, где очистка может занять до 90 дней.
Еще один слой контроля касается общения с Meta* AI. Компания начала использовать взаимодействия с ИИ как сигнал для персонализации контента и рекламы 16 декабря 2025 года в большинстве регионов. Отдельного переключателя, который позволял бы и дальше пользоваться Meta* AI, но исключить такие разговоры из персонализации, Meta* не добавила.
В чатах Meta* AI есть команды /reset-ai и /reset-all-ais. Первая удаляет копию разговора и сохраненные детали у конкретного ИИ, вторая сбрасывает все AI-чаты в приложении. При этом видимая переписка останется, пока вы не удалите ее отдельно, а сами команды не отключают рекламу, обычный сбор данных или обучение моделей.
Meta* также разделяет персонализацию и обучение моделей. Для улучшения генеративных ИИ-моделей компания использует публичные посты и комментарии взрослых аккаунтов, а также взаимодействия с собственными AI-функциями в регионах, где опирается на legitimate interests. Пользователи в ЕС и Великобритании могут возразить через Privacy Center, но это не универсальная настройка внутри Instagram*.
* Принадлежит компании Meta, она признана экстремистской организацией в РФ и её деятельность запрещена.