Samsung устроила для новых складных смартфонов необычную презентацию, а временный паб в Сохо. The Fold Inn открыли в Лондоне на два дня, и внутри посетителям предлагают не только напитки, но и тест новых Galaxy Z Fold 8, Fold 8 Ultra и Flip 8.
Формат тут выбрали не случайно. Рынок складных смартфонов заметно оживился: по данным Counterpoint Research, он растёт двузначными темпами, а Samsung уже давно не один на этом поле. На пятки наступают Huawei, Honor, Motorola и другие — у всех свои складные модели и свои способы привлечь к ним внимание.
Поп-ап заведения в Сохо придумали как смесь классического британского паба и демонстрационной зоны для гаджетов. Барную стойку оформили так, чтобы она напоминала механизм складывания смартфонов, а за ней можно подержать в руках все три модели.
Samsung не впервые делает запуск устройства похожим на небольшое шоу, которое можно не только смотреть, но и трогать руками. Для бренда это удобный ход: у покупателей теперь есть выбор не только внутри самой линейки Samsung, но и среди складных моделей у конкурентов.
И вот тут подача начинает работать почти наравне с характеристиками. Если рынок foldables и дальше будет расти такими темпами, подобные офлайн-активации станут ещё полезнее: они хотя бы дают новинкам шанс не потеряться среди всё более похожих друг на друга складных смартфонов.
Складные смартфоны уже не выглядят экспериментом ради эксперимента, но сегмент всё ещё дорогой и довольно узкий. Поэтому любой запуск должен не просто показать модель, а сразу объяснить, чем она отличается от остальных и зачем вообще нужна.
Samsung решает это через саму сцену. Сохо, паб, коктейли, складной стол и демонстрация устройств в одном пространстве превращают обычный анонс в повод для обсуждения. Для лондонской акции это особенно удобно: The Fold Inn работает только 24 и 25 июля.
Если эксперимент сработает, Samsung сможет повторить его и в других городах, уже для следующих поколений foldable-линейки. На рынке, где каждый крупный запуск всё чаще борется за заголовки не меньше, чем за продажи, такой результат ценен сам по себе.