По оценке «М.Видео» на основе данных исследовательской компании ICMR, продажи складных смартфонов в России принесли за январь—сентябрь 9,78 млрд рублей, хотя средняя цена покупки снизилась. Это новый максимум для сегмента.
За девять месяцев россияне купили около 96 тыс. таких устройств на 9,78 млрд рублей. По сравнению с тем же периодом 2025 года количество проданных смартфонов выросло на 23,7%, а выручка увеличилась на 20,4%. Год назад показатели составляли около 78 тыс. устройств и 8,12 млрд рублей. За год расходы покупателей прибавили примерно 1,66 млрд рублей.
По выручке среди производителей лидирует Samsung. Следом идут Huawei и Honor, а в пятёрку также вошли Motorola и Xiaomi. Вместе Samsung и Huawei получили более 90% выручки от продаж складных смартфонов в России. Отдельных долей компаний исследование не приводит, поэтому по этим данным нельзя определить, насколько близко Huawei подошла к лидеру.
В числе самых востребованных устройств оказались Samsung Galaxy Z Fold7 с накопителями на 256 и 512 ГБ, Huawei Mate X7 на 512 ГБ и Samsung Galaxy Z Flip7 в версиях на 256 и 512 ГБ. Более подробный список приводит Hi-Tech Mail: первое место занял Galaxy Z Fold7 с 12 ГБ оперативной памяти и накопителем на 512 ГБ, второе — Mate X7 в конфигурации 16/512 ГБ. На третьем месте оказался Fold7 с 12/256 ГБ; за ним расположились обе версии Flip7, сначала 12/512 ГБ, затем 12/256 ГБ.
Рекорд продаж не означает, что темпы роста тоже достигли максимума. В январе—сентябре 2025 года продажи складных смартфонов росли на 44% в штуках и на 37,4% в деньгах по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. В 2026 году оба показателя оказались ниже: 23,7% и 20,4% соответственно. При этом количество покупок по-прежнему увеличивалось быстрее выручки.
Средняя цена проданного складного смартфона снизилась со 104,2 тыс. рублей до 101,4 тыс. рублей, то есть на 2,7%. Это средний показатель по сегменту, а не цена конкретной модели из списка популярных устройств. Стоимость отдельных конфигураций Fold7, Flip7 и Mate X7 в исследовании не указана.
Руководитель департамента «Телеком и гаджеты» «М.Видео» Никита Толпыгин связывает интерес к категории с изменениями самих устройств: производители делают их тоньше и легче, совершенствуют конструкцию и работу с большим экраном. По его оценке, складные модели формата «книжка» удобны для одновременной работы с приложениями и документами, а компактные раскладушки предлагают полноразмерный экран в небольшом корпусе. Снижение средней цены, считает он, может сделать такие смартфоны доступнее для более широкой аудитории.
Толпыгин объясняет лидерство Samsung присутствием моделей двух форматов — Galaxy Z Fold и Galaxy Z Flip. Дальнейший рост продаж, по оценке «М.Видео», будет зависеть от удобства повседневного использования гибкого экрана, надёжности устройств и их стоимости. В компании также считают, что интерес к категории может усилить анонсированный в сентябре первый складной смартфон Apple.
