OnePlus, похоже, ждёт сокращение куда жёстче, чем казалось ещё на этой неделе. По данным Bloomberg, Oppo собирается постепенно закрыть операции бренда в США, Европе и Индии, а в обычном режиме оставить его только в Китае. Realme тоже попадает под эту перестройку: если верить источникам, бренд полностью уйдёт с домашнего китайского рынка.
Если это подтвердится, речь уже не о том, что бренд просто отступил с одного-двух сложных рынков. Тут фактически разбирают всю международную схему OnePlus. По данным агентства, уход из Индии намечен на 2027 год. До этого в утечках всплывали в основном США и Европа, поэтому индийский рынок многие считали для бренда запасным вариантом.
Причина, судя по всему, довольно прозаичная и неприятная для любого производителя. Смартфонный бизнес Oppo давит сразу в нескольких регионах, а к слабым продажам добавились геополитические риски, особенно в США, где китайским брендам и так всё труднее работать без оглядки на политику и цепочки поставок. На таком фоне холдинг, похоже, решил оставить меньше брендов и меньше стран.
Для OnePlus индийская часть новости бьёт особенно больно. Индия — второй по величине рынок смартфонов в мире, и годовые поставки там превышают 150 млн устройств. Для бренда, который долго продавал себя как более доступную альтернативу Samsung и Apple в премиальном Android-сегменте, это был один из немногих крупных рынков, где имя ещё работало само по себе.
Первые признаки этого процесса были видны не один месяц. В Индии OnePlus уже урезал офлайн-присутствие, закрывал большую часть партнёрских магазинов, переводил продажи в онлайн и объединял сервисную инфраструктуру с Oppo. Обычно так выглядит не подготовка к рывку, а попытка просто срезать издержки до минимума.
Проблемы на внешних рынках у группы тоже были и раньше. В 2022 и 2023 годах Oppo и OnePlus столкнулись в Европе с патентными спорами, в том числе с Nokia, из-за чего продажи в Германии на время останавливались. Потом компаниям пришлось заново собирать присутствие в части стран, а Европа из рынка роста превратилась в площадку с постоянными юридическими и ценовыми оговорками.
Есть и ещё один фон — давнее сближение OnePlus с Oppo. С 2021 года бренды начали объединять команды, программные платформы и инфраструктуру. Формально OnePlus сохранял отдельное лицо, но по факту всё сильнее превращался в суббренд внутри большой группы. Если теперь Oppo действительно оставит марку только для Китая, это будет не резкий разворот, а просто продолжение той же линии.
История с Realme выглядит даже чуть ироничнее. Бренд когда-то создавался как агрессивный игрок для молодой аудитории и быстро рос именно за пределами Китая, особенно в Индии и Юго-Восточной Азии. Теперь, если Bloomberg прав, компания вообще уйдёт с китайского рынка и останется только там, где у неё ещё есть экспортный смысл.
При этом Oppo целиком с карты не исчезает. В отчёте говорится, что компания хочет сосредоточиться на Центральной и Северной Европе, где её позиции выглядят устойчивее. Это заметный контраст с прежней стратегией китайских брендов: они шли широким фронтом и пытались продавать везде сразу, от Индии до Западной Европы.
Для рынка в целом это тоже вполне понятный сигнал. За последние годы многие китайские производители уже увидели, что международная экспансия в смартфонах стала дороже и сложнее: маркетинг обходится дороже, патентные риски выше, лояльность операторов и ритейла слабее. В такой среде даже узнаваемый бренд не гарантирует окупаемость, особенно когда Apple и Samsung держат верх премиального сегмента, а Xiaomi, vivo и Transsion давят в более массовых ценовых категориях.
Если план Oppo реализуют в заявленные сроки, к 2027 году OnePlus рискует превратиться из глобального Android-бренда в почти локальную китайскую марку с остаточным присутствием на отдельных площадках. Ответ на главный вопрос станет виден не по пресс-релизу, а по полкам магазинов: если в ближайшие кварталы компания продолжит закрывать розницу и урезать сервис в Индии и Европе, сценарий Bloomberg окажется рабочим, а не теоретическим.