Apple внезапно обнаружила, что продаёт слишком хорошо, чтобы это выглядело как обычный квартальный отчёт. Финансовый директор Кеван Парех сказал Financial Times, что линейка iPhone 17 стала самой популярной в истории компании, а Тим Кук отдельно дал понять, что спрос упёрся уже не в маркетинг, а в поставки.
Это неприятно знакомая история для Apple. Когда у тебя рекордная выручка, $111.2 млрд за квартал, и при этом продажи сдерживаются нехваткой комплектующих, это не праздник, а напоминание, насколько iPhone по-прежнему завязан на TSMC, память и чужие производственные очереди. В индустрии, где Samsung и китайские бренды годами продают «достаточно хорошие» смартфоны пачками, Apple снова играет в свою любимую игру: победить спрос, а потом объяснять, почему его не хватает.
Парех не стал играть в корпоративную поэзию и прямо назвал iPhone 17 «самой популярной линейкой» Apple за всё время. Кук, в свою очередь, в разговоре с Reuters описал спрос как «off the charts», то есть зашкаливающий, но тут же добавил неприятную оговорку о нехватке гибкости в цепочке поставок.
На практике это означает простую вещь. Если Apple не успевает нарастить выпуск A19 и A19 Pro, а TSMC параллельно штампует и ИИ-чипы, то даже удачная модель превращается в упражнение по распределению дефицита. Это уже похоже не на локальную осечку, а на системную конкуренцию за кремний между смартфонами и всем, что сейчас в моде у Уолл-стрит.
Парех отдельно отметил, что память сильнее повлияла на дела Apple между первым и вторым кварталами 2026 года. И это как раз та скучная деталь, которая обычно прячется за красивыми презентациями, хотя именно память и упаковка чипов нередко решают, сколько смартфонов реально доедет до полки.
Именно поэтому разговор о iPhone 18 уже сейчас звучит не как тизер, а как предупреждение. Если с чипами и RAM не станет легче, Apple может снова оказаться в ситуации, когда интерес покупателей выше её производственных возможностей. А складной iPhone, каким бы он ни был, тут лишь добавляет давления в цепочку, которая и без того хрустит.