Рынок смартфонов в Китае во втором квартале 2026 года просел на 2%, но Huawei и Apple всё равно прибавили быстрее всех. По предварительным данным Counterpoint Research, обе компании нарастили поставки на 23% в годовом выражении, а Huawei снова вышла в лидеры с долей 23% — это лучший результат бренда с конца 2020 года.
Проблема тут не только в спросе. Память и накопители подорожали, и производителям пришлось выбирать, что для них важнее — объёмы или маржа. В такой ситуации первыми обычно режут дешёвые модели. И это уже заметно: крупные бренды всё чаще делают ставку не на количество проданных телефонов, а на более дорогие линейки, где выручка хотя бы не скачет так резко.
Huawei прибавила за счёт устойчивого спроса на Enjoy 90 Pro Max и удачного старта Pura X Max. В Counterpoint отдельно отметили, что широкоформатный складной корпус Pura X Max подогрел интерес к премиальным foldable-устройствам, где у китайских производителей ещё есть запас для роста. Для компании это хороший знак: после нескольких лет ограничений и сбоев в международных поставках бренд снова опирается на собственную экосистему и дорогие модели внутри Китая.
Apple сыграла иначе. Без резких движений по цене. На фоне того, как у Android-производителей росли издержки, iPhone 17 сохранил довольно предсказуемый прайс, а разговоры о возможном подорожании в третьем квартале подтолкнули часть покупателей взять смартфон раньше. В Китае такой ход работает особенно хорошо: премиальный сегмент там чувствителен к цене, но скачков не любит.
Сильнее всего давление сейчас чувствуют китайские Android-бренды. Oppo, Vivo и Xiaomi сокращают выпуск дешёвых моделей и смещают фокус в сторону более прибыльных устройств — вроде серий Reno 16, Y600 Pro и Redmi K90. Это помогает держать бизнес на плаву, но не решает главную проблему: рынок сжимается именно там, где раньше продавалось больше всего.
В первые месяцы 2026 года производители ещё работали на запасах более дешёвой памяти, закупленной в конце прошлого года. Но этот запас уже почти закончился. Во второй половине года компоненты по новой цене должны дойти до конвейеров, а это почти наверняка подтянет вверх розничные цены. И тогда по нижнему и среднему сегментам ударит ещё сильнее.
На этом фоне особенно заметна Индия. Там во втором квартале поставки упали на 10% — это самое резкое снижение за шесть лет. Средняя цена смартфона выросла на 15%, бюджетный сегмент провалился, а премиальные модели, наоборот, держались заметно увереннее. Counterpoint при этом ждёт, что по итогам года индийский рынок сократится на 13%, если устройства и дальше будут дорожать.
Для Huawei и Apple это, конечно, окно возможностей. Но не гарантия спокойного года. Если память и флеш-накопители продолжат дорожать, конкурентам придётся ещё жёстче пересобирать линейки, а покупатели в Китае будут чаще откладывать обновление смартфона или брать более дорогую модель только при реальной скидке. В такой обстановке выигрывает тот, кто умеет продавать не столько железо, сколько понятную цену и узнаваемый премиальный продукт.
