Honor припарковала рекламный грузовик прямо перед магазином Apple на Кантон-роуд в Гонконге и сделала это не тихо, а с явным желанием попасть в кадр. На борту крутят рекламу серии Honor 600, а рядом в качестве невольного фона стоит витрина Apple. Для смартфонных брендов это старая, как сама индустрия, игра на нервах конкурента. Но здесь она ещё и подана с той степенью наглости, которая обычно рождает больше мемов, чем продаж.
Слоган на грузовике обыгрывает выражение «apples to apples» и превращает его в «orange to orange». Тонкий намёк, почти как маркетинг по учебнику, только с китайской прямотой вместо вежливых реверансов. Цвет смартфона тоже не случайный: у Honor он подозрительно напоминает Cosmic Orange у iPhone 17 Pro.
С технической точки зрения это не первая попытка бренда подцепить внимание у более крупного соперника. Сначала был Huawei, потом отделение Honor в 2020 году, затем перепродажа компании, чтобы обойти санкционные ограничения США. Теперь история повторяется в другом оформлении: если нельзя победить iPhone по статусу, можно хотя бы встать рядом с его магазином и громко намекнуть, что «мы тоже умеем в оранжевый».
Apple, вероятно, не станет раздувать скандал. Любая публичная реакция только подарит Honor лишние охваты, а такие уличные трюки живут именно на этом топливе. В сегменте смартфонов, где новые цвета и чужие ассоциации продаются почти так же хорошо, как реальные улучшения, молчание иногда выгоднее претензий.
Так что грузовик у Apple Store выглядит не как вдохновляющая смелость, а как демонстрация дефицита идей. Когда бренд строит кампанию вокруг чужой витрины и подозрительно знакомого оттенка корпуса, это уже не комплимент сопернику, а признание, что собственный образ всё ещё нуждается в костылях. И в Гонконге эти костыли, похоже, решили припарковать максимально демонстративно.