Поставки смартфонов в Европе во втором квартале 2026 года сократились на 10% год к году и опустились до 35 млн устройств. Это был самый слабый второй квартал в регионе с 2023 года, сообщает Counterpoint Research.
В отчёте рост цен на компоненты связали с более высокими итоговыми ценами на устройства и сокращением промоакций. На спросе, по оценке аналитиков, сказалась и сложная макроэкономическая обстановка, которая ослабила интерес покупателей по сравнению с тем же периодом прошлого года.
Западная Европа показала результат лучше ожиданий. Counterpoint объясняет это сильным кварталом у Apple и небольшим ростом у Samsung, которые выиграли от продолжающегося смещения спроса в сторону более дорогих моделей.
Восточная Европа, напротив, просела заметнее из-за высокой зависимости от более дешёвых устройств китайских брендов. Там бюджетный сегмент оказался под давлением, а часть производителей из Китая столкнулась со спадом.
В Counterpoint ожидают, что в ближайшие кварталы снижение продолжится, особенно у игроков в нижнем ценовом сегменте. Apple аналитики по-прежнему называют исключением и ждут, что компания ещё некоторое время будет заметно опережать рынок.
