Apple подняла цены на всю линейку iPhone 17 в Японии. Самый заметный скачок — у базовой модели: iPhone 17 с 256 ГБ теперь стоит 142 800 иен вместо 129 800 иен, то есть примерно на 10% дороже.
Старшие версии тоже прибавили. iPhone 17 Pro с 256 ГБ подорожал до 194 800 иен с 179 800 иен, а iPhone 17 Pro Max в некоторых конфигурациях добрался до 214 800 иен. На фоне слабой иены это выглядит как попытка Apple сохранить маржу на рынке, который для неё по-прежнему очень важен.
Не только iPhone: в Японии обновились ценники и у Apple Watch, и у AirPods. Для покупателя это уже не точечный рост, а повышение почти по всей линейке устройств компании.
Тут всё упирается в курс иены. Она остаётся у многолетних минимумов к доллару, а значит, любая импортная электроника для японского рынка автоматически дорожает. Для компаний с глобальными ценами это неудобная история: валюта скачет быстро, а менять прайс приходится уже на месте.
Apple уже проходила через похожее в других категориях. Несколько недель назад компания подняла цены на Mac и iPad в ряде стран из-за дефицита памяти, хотя iPhone тогда не затронули. Теперь под раздачу попали смартфоны и носимые устройства — и видно, что Apple умеет подстраивать цены под конкретный рынок очень точечно.
Япония для iPhone — рынок сильный, но не пустой. Там есть и местная конкуренция, и Android-флагманы с заметными скидками. Если иена ещё долго будет слабой, премиальные модели Apple могут начать казаться слишком дорогими даже для аудитории, которая обычно спокойно платит за iPhone.
Если курс не укрепится, подобные пересмотры цен в Японии, похоже, будут повторяться и дальше: не только для iPhone, но и для других устройств Apple. Если же иена развернётся, у компании останется пространство, чтобы что-то откатить назад или сгладить ситуацию акциями и трейд-ином.