Apple, похоже, решила, что ярлык «Pro» больше не тянет на вершину линейки. По данным Macworld, компания готовит сразу два новых флагмана с маркой Ultra: iPhone Ultra и MacBook Ultra. Для Apple это не просто новое название, а попытка в очередной раз переписать иерархию собственных продуктов.
Смысл тут простой и довольно циничный. Если у конкурентов премиум-уровень обычно заканчивается на «Pro» или «Ultra» как маркетинговой наклейке, Apple может превратить Ultra в отдельную касту, а не в очередную надстройку над обычным модельным рядом. И это как раз тот случай, когда название сразу намекает на цену.
По утечке, iPhone Ultra не будет частью семейства iPhone 18. Это важная деталь: Apple, похоже, собирается вынести складной iPhone в отдельную ветку, как уже сделала с iPhone Air. Ожидается, что устройство покажут на сентябрьском мероприятии 2026 года, и именно оно окажется над iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max.
Пока это выглядит как очередная попытка Apple защитить маржу там, где спрос на «лучшее» уже давно не требует объяснений. Samsung, Huawei и другие производители складных смартфонов давно живут в сегменте дорогих экспериментальных устройств, а Apple, как обычно, приходит не первой, зато с правом поставить ценник так, чтобы у покупателя слегка дернулся глаз.
MacBook Ultra, если слухи не развалятся по дороге, станет первым MacBook с сенсорным OLED-экраном и будет стоять выше текущих MacBook Pro. Ему приписывают чипы M6 Pro и M6 Max на техпроцессе TSMC 2 нм, более тонкий корпус, Dynamic Island и усиленный шарнир, рассчитанный на постоянные касания.
Сроки тут уже поплыли. Изначально запуск ожидался в конце 2026 года, но дефицит памяти, по сообщениям, отодвинул релиз на начало 2027 года. Это звучит правдоподобно: память уже успела стать новым узким горлышком для всей индустрии, и Apple тут не маг, а очень крупный клиент с очень дорогими привычками.
Главная интрига не в железе, а в чеке. Если Apple действительно поднимет Ultra над Pro, логика подсказывает, что разница в цене будет не символической. Уже сейчас складной iPhone, по слухам, может стартовать с $2 000, а у Apple Watch Ultra 3 разрыв с Apple Watch Series 11 выглядит показательно:
Мы уже видели, как Apple использует отдельную «ультра»-витрину для дорогого и более нишевого железа. Apple Watch Ultra и M Ultra-чипы работают именно так, как любит компания: сначала технологическая вывеска, потом аргумент, почему это стоит почти как маленький ноутбук. Если слухи с iPhone Ultra и MacBook Ultra подтвердятся, Apple просто расширит эту схему на ещё больше категорий. И покупателю снова предложат не выбор, а лестницу, где каждая следующая ступень ощутимо дороже предыдущей.
