Реклама в национальном мессенджере Max за несколько месяцев разогналась так, будто рынок только что открыл для себя баннеры. По оценке Telega.in и Ассоциации развития интерактивной рекламы, к концу 2026 года объём размещений там может дойти до 2—2,5 млрд рублей. Это уже не тест на любопытство, а заметный кусок сегмента, который обычно делят куда более взрослые площадки.
Для сравнения, весь рынок инфлюенс-маркетинга в 2025 году оценивали в 50—60 млрд рублей. То есть Max пока претендует примерно на 3—4% этого пирога, и это при том, что сам формат ещё только набирает обороты. На таком фоне рост в 55 раз по бюджету и в 25 раз по числу рекламодателей за пять месяцев выглядит не как статистическая аномалия, а как вполне рабочая попытка быстро занять нишу до того, как её окончательно поделят Telegram, VK и другие привычные площадки.
С октября 2025 по март 2026 года рекламные бюджеты в Max выросли с 2 млн до 110 млн рублей в месяц. Количество рекламодателей поднялось примерно до 5 тыс. компаний и брендов. Если смотреть без маркетинговой мишуры, это ранняя стадия перегрева: деньги идут туда, где аудитория ещё дёшево покупается, а отчёты потом любят начинать со слов «стремительный рост».
Самыми активными категориями размещений стали новости и СМИ, семейный контент и образование. Дальше идут блоги и продажи товаров, а среди основных рекламодателей сейчас заметны онлайн-образование, блогеры и недвижимость. Это логично: именно такие категории чаще остальных заходят в новые медиа, где ещё можно купить внимание не по цене перегретого аукциона.
Гендиректор Telega.in Владимир Мосин связывает дальнейший рост с тестированием размещений, увеличением среднего чека и появлением новых публичных и закрытых каналов. На практике это означает простую вещь: если Max сумеет удержать темп, он перестанет быть «новой площадкой» и станет ещё одним обязательным пунктом в медиаплане, а рекламные бюджеты туда будут приходить уже не из любопытства, а по обязанности.
Прогноз в 2—2,5 млрд рублей выглядит не потолком, а промежуточной отметкой. Вопрос теперь не в том, найдётся ли спрос, а в том, насколько долго Max сможет оставаться достаточно новым, чтобы рекламодатели продолжали платить за ранний вход.