Disney готовит более глубокое объединение Hulu и Disney+, а отдельное приложение Hulu может со временем уйти с рынка. Об этом со ссылкой на внутренний документ и сотрудников компании сообщили американские СМИ. В самой Disney утверждают, что «на текущий момент» не планируют закрывать самостоятельное приложение Hulu, но действия компании говорят о движении в обратную сторону.
Речь идет о внутреннем плане Project Gemini. По данным Business Insider, он предполагает перенос большего числа функций и контента Hulu в Disney+ в несколько этапов, а завершение единого пользовательского сценария ожидается к концу года. В документе, на который ссылается издание, говорится, что технологический стек Hulu и само приложение могут вывести из эксплуатации после перевода аудитории в Disney+.
Несколько сотрудников технических команд Disney подтвердили изданию, что ресурсы на развитие Hulu сокращаются. По их словам, для отдельного приложения больше не делают крупные новые функции, а поддержка двух независимых продуктовых контуров выглядит избыточной. Один из собеседников описал Hulu как сервис «на жизнеобеспечении», другой прямо связал изменения с попыткой сократить дублирование инфраструктуры.
Для пользователей этот сценарий уже выглядит знакомо. В 2023 году Disney запустила раздел Hulu внутри Disney+ для подписчиков объединенного пакета, а в мае 2026 года начала переносить в Disney+ профили части клиентов Hulu, включая историю просмотров, списки и рекомендации. Формально доступ к отдельному Hulu сохраняется, фактически компания приучает аудиторию открывать другой значок на главном экране.
Сделка здесь давно не про интерфейс. После выкупа доли Comcast в Hulu Disney получила полный операционный контроль над сервисом и убрала главный корпоративный барьер для консолидации. С этого момента вопрос звучал не «объединять ли», а «когда и в каком виде».
Hulu исторически закрывал для Disney важную нишу взрослого и общего развлекательного контента в США. Под брендом Disney+ компания строила семейный сервис, а Hulu использовала для сериалов, шоу телеканалов и части линейки FX. За пределами США эту задачу уже решал не Hulu, а хаб Star внутри Disney+. В этом смысле американский рынок оставался скорее исключением, чем отдельной стратегией.
Интеграция в Disney+ позволяет Disney упростить подписку и снизить расходы на продуктовую разработку. У стриминговых компаний это стандартный мотив: одна учетная запись, одна рекомендательная система, одна рекламная и биллинговая платформа. Для бизнеса разница ощутима, особенно на фоне давления инвесторов на рентабельность streaming-направления.
Disney не первая идет этим путем. Warner Bros. Discovery за последние годы несколько раз перестраивала связку HBO Max и Discovery+, в том числе ради единой платформы Max. Paramount тоже постепенно сводила Showtime и Paramount+ в один пакет, а затем интегрировала бренд в основной сервис. Отрасль уже ушла от гонки за количеством приложений к гонке за временем внутри одного приложения.
У Disney есть и финансовый стимул. По итогам последних кварталов компания последовательно отчитывалась об улучшении показателей прямого-to-consumer бизнеса, и консолидация сервисов вписывается в эту логику. Чем меньше отдельных команд, интерфейсов и систем поддержки, тем проще удерживать маржу в стриминге, где затраты на контент и маркетинг остаются высокими.
По данным Disney, в конце 2025 финансового года Disney+ и Hulu вместе обслуживали более 180 млн подписок по всему миру, хотя большая часть международной базы приходится именно на Disney+. На американском рынке Hulu сохранял заметную ценность за счет ТВ-контента на следующий день после эфира, рекламы и пакетов с ESPN. Поэтому компания, вероятно, будет убирать не сам каталог, а отдельную оболочку вокруг него.
Если Project Gemini будет реализован в обозначенные сроки, главный сдвиг произойдет не в библиотеке, а в точке входа. Контент Hulu останется доступен, но искать его, получать рекомендации и продолжать просмотр пользователи будут уже через Disney+. Для компании это способ увеличить вовлеченность в одном приложении и снизить риск оттока между разными тарифами.
На практике перенос может включать несколько элементов:
Для аудитории США это также снимает давнюю путаницу вокруг того, где именно лежит один и тот же сериал и какая подписка для него нужна. Для Disney есть и обратная сторона: бренд Hulu в США узнаваем, а его исчезновение из магазинов приложений может вызвать часть привычных претензий к навигации и родительскому контролю в Disney+. Впрочем, компания уже тестирует мягкий сценарий через перенос профилей, а не резкое отключение доступа.
Отдельный вопрос касается live TV и рекламных тарифов Hulu, потому что эти продукты сложнее встроить в Disney+ без потери логики интерфейса. Ответ на него, вероятно, появится до конца 2026 года, когда Disney завершит основные этапы объединения. Если компания действительно откажется от самостоятельного Hulu, это станет еще одним признаком того, что американский рынок стриминга вступил в фазу укрупнения, где важен уже не набор брендов, а стоимость поддержки каждого из них.