Microsoft поднимет цены на Xbox Series X и S на $100-150
Microsoft с 1 августа в третий раз за два года повысит цены на консоли Xbox Series X и S по всему миру. Рост заметный даже по меркам этой категории: базовая Xbox Series S с 512 ГБ подорожает на $100, остальные версии Series S и Series X — на $150. Одновременно компания прекращает выпуск Xbox Series X с SSD на 2 ТБ и пытается смягчить эффект рассрочками, трейд-ином и продажей восстановленных устройств.
Новые цены Xbox и программы скидок
По данным Microsoft, базовая Xbox Series S с 512 ГБ памяти теперь будет стоить $499,99. Все версии Xbox Series X, а также Xbox Series S с SSD на 1 ТБ подорожают на $150. Топовая Xbox Series X с накопителем на 2 ТБ уходит с рынка, и это убирает из линейки единственную модель, которая формально закрывала сегмент для тех, кто не хотел сразу докупать внешний накопитель.
- Xbox Series S 512 ГБ: плюс $100, до $499,99
- Xbox Series S 1 ТБ: плюс $150
- Все версии Xbox Series X: плюс $150
- Xbox Series X 2 ТБ: модель снимают с производства
Одновременно Microsoft расширяет инструменты, которые должны удержать спрос. В магазинах компании упростят схему «купи сейчас, заплати позже» для подходящих устройств Xbox. На Amazon покупатели смогут оформить беспроцентный кредит сроком до 12 месяцев. Еще одно направление, на котором компания делает акцент, — это вторичный рынок.
Microsoft вместе с розничными партнерами запускает программы обмена старых консолей на деньги или подарочные сертификаты. Сданные устройства будут перепродавать дешевле новых. В магазинах Microsoft в США также появятся сертифицированные восстановленные Xbox со скидкой до $100 относительно рекомендованной розничной цены. Для производителя это способ сохранить аудиторию в экосистеме без прямого отката новых цен.
Предыдущие повышения и фон рынка
История с удорожанием консолей больше не выглядит исключением. Sony еще в 2022 году поднимала цены на PlayStation 5 в Европе, Японии и ряде других регионов, а затем продолжила локальные пересмотры в отдельных странах. Nintendo дольше держалась в стороне, но с выходом нового поколения стоимость входа в консольный сегмент также выросла. Иными словами, эпоха, когда цена приставки снижалась к середине жизненного цикла, закончилась.
У Microsoft ситуация острее из-за слабой динамики продаж железа. По оценкам отраслевых аналитиков, Xbox Series X и S за весь цикл заметно уступают PlayStation 5 по мировым отгрузкам. На этом фоне компания все активнее переводит акцент с устройства на сервис: Game Pass, облачный стриминг и выпуск собственных игр сразу на нескольких платформах. Повышение цены на консоль при такой стратегии выглядит не как ставка на рост штучных продаж, а как попытка сократить нагрузку на маржу.
Есть и внешний фактор. Память NAND и DRAM в 2025 и 2026 годах действительно дорожала после сокращения выпуска у крупных поставщиков, включая Samsung, SK hynix и Micron. Производители чипов добивались восстановления цен после затяжного спада, и это быстро дошло до потребительской электроники. Консоли здесь уязвимы по двум причинам: высокая доля памяти и накопителя в себестоимости и длинный жизненный цикл, в котором сложнее быстро обновить конфигурации без переделки всей линейки.
Для Microsoft ближайшая проверка пройдет в конце 2026 года, когда будет видно, как новые цены скажутся на праздничном сезоне. Если продажи новых Xbox просядут сильнее ожидаемого, компания, вероятно, усилит субсидии через рассрочки, комплекты и восстановленные устройства. Если же спрос удержится, консольный рынок получит еще один ориентир: рост цен на железо в середине цикла станет нормой, а не экстренной мерой.
