Sonos в сентябре покажет новые продукты и, по словам руководства, сделает ставку на ИИ. Об этом компания сказала в квартальном отчёте. В центре разговора — сценарий, где колонки и домашняя акустика не просто откликаются на команды, а связывают между собой устройства и сервисы в доме.
Гендиректор Том Конрад связал будущие анонсы с тем, что Sonos хочет зарабатывать не на гонке моделей, а на железе, софте и связке сервисов внутри дома. Для компании это заметный поворот: ещё недавно её знали в первую очередь по акустике и мультируму, а теперь она пытается встроиться в волну домашних ИИ-сценариев, где за внимание борются Amazon и Google.
У Sonos есть и собственный голосовой помощник, но он умеет в основном управлять музыкой. И это сразу сужает поле для сравнения с Alexa и Google Assistant, которые давно стали входной точкой в умный дом. У крупных брендов именно через них уже продаются колонки, дисплеи и хабы.
Для Sonos сентябрьский анонс важен ещё и потому, что компания выходит к рынку после тяжёлого 2024 года. Тогда неудачный редизайн приложения вызвал волну критики, за ним последовали сокращения и перестановки в руководстве. Новые продукты на этом фоне почти ушли на второй план.
Теперь ставка на ИИ выглядит не как разовая кампания, а как попытка заново объяснить, зачем вообще нужен Sonos в доме, где колонки и так умеют включать музыку по команде. У компании есть фора: собственная экосистема строилась около 20 лет. Но конкуренты тоже не стоят на месте. Amazon и Google постепенно добавляют ИИ-функции в свои устройства, а рынок умной домашней аудиотехники по-прежнему остаётся одним из самых перегретых сегментов потребительской электроники.
Что именно Sonos покажет в сентябре, станет ясно после мероприятия. Тогда и будет понятно, сможет ли компания превратить разговоры об ИИ в продукт, который заметят не только аналитики, но и покупатели.