Яндекс начал тестировать рекламу на подключенных к интернету телевизорах, которая позволяет купить товар прямо во время просмотра. Как пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на компанию, на первом этапе покупка проходит через QR-код на экране и смартфон пользователя.
Это размещение на CTV, то есть на телевизорах, подключенных к интернету. Зритель может перейти к предложению рекламодателя, открыть страницу товара и оформить заказ после сканирования кода. В компании допускают, что позже этот шаг можно будет убрать и перенести оформление покупки прямо в интерфейс телевизора.
Сейчас рекламодатели уже могут добавлять карточки товаров и услуг в видеорекламу на CTV через «Яндекс Директ». Каждой карточке соответствует отдельный QR-код, который ведет пользователя к товару.
По оценкам участников рынка, стоимость такого размещения может составить от 250 до 400 рублей за тысячу показов. Среди тех, кого новый формат может заинтересовать, называют крупные торговые сети, онлайн-магазины, производителей товаров повседневного спроса и компании из fashion-сегмента. QR-код добавляет лишнее действие для покупателя, что может ухудшать удобство сценария.