Apple собирается объявлять новинки в первые дни марта не в одном большом шоу, а по шагам: пресс-релизы в понедельник-среду и затем «Apple Experience» 4 марта в Нью‑Йорке, Лондоне и Шанхае для живых демонстраций. По словам инсайдеров, это будет не стандартная трансляция с центральной сценой, а серия отдельных запусков — от iPhone 17e до новых Mac и устройств для умного дома.
Список слухов уже выглядит как мини‑каталог Apple на 2026 год: от бюджетного MacBook с чипом для iPhone до Studio Display с mini‑LED. Ниже — сводка основных предполагаемых анонсов с упоминанием ключевых характеристик, о которых пишут источники.
What strikes me is that March 4 - the »experience» day - is a Wednesday. So my spitball guess is that they announce all these products via Newsroom press releases, day-by-day. Like, say, the iPhone 17e on Monday, new iPad(s) on Tuesday, and new MacBooks on Wednesday. And then the »experience» will be a hands-on thing with in-person demos.
Джон Грубер, Daring Fireball
Приглашение на «Apple Experience» назначено на среду, 4 марта; источники предполагают, что пресс‑релизы появятся по одному в Newsroom в понедельник, вторник и среду той же недели. Bloomberg подтверждает: в этот раз большая прямая трансляция вряд ли состоится — вместо неё могут выйти короткие ролики под каждый продукт, а у избранных журналистов и создателей контента будет hands‑on с устройствами.
Это не первый случай: Apple уже объявляла продукты серией пресс‑релизов в марте 2019 года и в октябре 2024 года. Такая стратегия удобна, если надо распределить внимание медиа и розницы и если у разных устройств разные временные графики готовности к отгрузке.
Такой поэтапный подход меняет PR‑риторику Apple: меньше одной большой премьеры, больше целенаправленных релизов для конкретных аудиторий — покупателей iPhone SE‑уровня, профессионалов Mac или владельцев HomeKit. Для ритейла это шанс подготовить запасы и отдельные промо‑кампании; для СМИ — необходимость рассредоточить внимание и решать, какие «истории» готовить первыми.
Из оперативного: ожидаемый старт цены iPhone 17e — $599 — делает модель ориентированной на сегмент, где Apple конкурирует не только с премиум‑Android, но и с более доступными устройствами. А появление cheap‑MacBook с A18 Pro повторяет тренд по использованию мобильных чипов в ноутбуках, что снижает себестоимость и увеличивает ассортимент для массового покупателя.
Остаётся вопрос логистики: сколько из перечисленного выйдет именно в первую неделю марта, а что отложат на более поздний цикл. Вероятный вариант — три продукта на старте (низкобюджетный MacBook, iPhone 17e и один iPad), остальные анонсы последуют в течение года. Смещение в сторону компактных пресс‑релизов также уменьшает эффект «события», зато повышает гибкость компании при проблемах с поставками.
Следите за новостями с 2 по 4 марта — это будет не один большой праздник Apple, а серия маленьких премьер. Какая из них привлечёт наибольшее внимание — аппарат за $599 или новый недорогой MacBook в ярких цветах — станет хорошим индикатором текущих приоритетов компании.