Apple, похоже, собирается предложить для iPhone, Mac и iPad не обычную покупку, а аренду. Bloomberg пишет, что так компания хочет сгладить удар от роста цен на самые дорогие модели. Но у такой схемы есть и обратная сторона: свободы у покупателя будет меньше, да и сам гаджет, по сути, останется чужим.
О сервисе, который внутри Apple якобы называют Apple Upgrade, рассказал Марк Гурман. По его словам, схема будет напоминать лизинг: iPhone и Apple Watch можно будет брать на 24 месяца, а Mac и iPad — примерно на три года. Потом устройство можно будет либо выкупить, либо вернуть, либо обменять на более свежую модель.
Если это действительно запустят, оформить аренду можно будет и в магазине Apple, и на сайте. Платежи, по данным Bloomberg, будет вести Klarna, а для старта потребуется мягкая проверка кредитной истории. Тут есть важная деталь: Apple и раньше продавала дорогую технику в рассрочку, но это уже другой сценарий. Не кредит на покупку, а именно временное пользование.
Время для такого шага выбрано неслучайно. За последние недели Apple подняла цены почти на все свои самые дорогие устройства. Mac Studio с M4 Max теперь стартует с $2500, а MacBook Pro с M5 Max, по оценкам, может доходить до $4100. На фоне дорожающей памяти это бьёт и по покупателям, и по линейке топовых Mac и iPad, где маржа обычно выше.
У Apple уже есть короткие финансовые программы для самых дорогих продуктов, так что сама идея лизинга не выглядит чем-то совсем новым. Разница в другом: сейчас человек чаще берёт рассрочку и после последнего платежа остаётся с устройством, которое можно продать или отдать кому-то ещё. В арендной схеме такой свободы нет до выкупа, а до этого момента гаджет, по сути, находится у Apple или у её финансового партнёра.
И вот тут меняется отношение к самому сервису. Bloomberg отдельно пишет, что арендованные устройства не будут покрываться AppleCare. Для дорогих Mac это неприятный момент: ремонт у Apple и так не из дешёвых, а здесь к нему добавляется ещё и риск платить за технику, которая формально тебе не принадлежит.
Apple, кстати, не первая, кто пробует делать технику доступнее через подписочную модель. У HP уже есть лизинг для дорогих ноутбуков, в том числе игровых и рабочих, и такой формат явно работает там, где входной чек слишком высокий. Но у этой схемы есть и минусы: в подобных программах нередко всплывают комиссии за досрочный выход, а в итоге человек успевает потратить заметную сумму и всё равно не получает устройство сразу в собственность.
На этом фоне Apple выбирает для запуска очень удобный момент. По оценке IDC, складной iPhone, который компания якобы готовит, может стоить около $2400 и выше, а память дорожает у всех производителей электроники. Если Apple действительно выкатит Upgrade 28 июля, как утверждает Гурман, это будет ещё одна схема оплаты. Это ещё один способ перевести дорогие устройства из разовой покупки в почти постоянный денежный поток.
