Актриса Сидни Суини появилась обнаженной в рекламе биржи прогнозов Novig, которая принимает ставки на спортивные события. В ролике со слоганом «Только спорт» ее тело прикрывают отдельные элементы спортивного инвентаря. За четыре дня видео набрало 880 тысяч просмотров только на YouTube-канале Novig.
Реклама вызвала резкую реакцию профессиональных спортсменок. Четырехкратная олимпийская чемпионка по плаванию Ариарн Титмус написала в Instagram*, что приходит в бешенство, когда смотрит ролик. По ее словам, такая кампания стала «пощечиной каждой женщине», которая посвятила жизнь спорту или любит его за командную работу, дружбу, преданность делу, мастерство и единство.
Титмус также спросила, как можно жить в мире, где монетизация женского тела и сексуализация женского спорта все еще остаются частью рекламы. Ее поддержали спортсменки из Австралии, США и Великобритании. Американская гимнастка Грэйси Крамер опубликовала видео со своими тренировками и выступлениями, подписав его: «Не знаю, что там делает Сидни Суини, но вот как выглядит женщина в спорте». За сутки публикация собрала больше миллиона лайков.
Австралийская боксерша Скай Николсон разместила запись с собственными тренировками и заявила, что заказчики получили желаемый эффект, но им следует работать лучше. Она призвала прекратить сексуализацию женщин в спорте. Серебряная призерка Олимпийских игр, ватерполистка Тилли Кернс, поддержала Николсон и опубликовала видео с выступлениями своей команды.
13 сентября британская бегунья Эми Хант после финиша на турнире обратилась к актрисе в эфире BBC News: «Сидни Суини, вот так выглядят женщины в спорте». В комментариях к публикациям спортсменок многие пользователи согласились с их позицией. Другие обвинили их в зависти и заявили, что они пытаются лишить Суини права демонстрировать свою сексуальность.
Николсон ответила, что между сексуальной привлекательностью спортсменки и использованием секса для рекламы спорта есть разница. Novig официально не комментировала реакцию спортсменок на момент публикации материала. Суини также не дала отдельного комментария по поводу кампании.
Для Novig это первая крупная рекламная кампания. Суини участвует в продвижении биржи прогнозов, а также выступает ее стратегическим партнером и инвестором. На сайте компании актриса описала идею кампании как призыв не отвлекаться на шум и полностью сосредоточиться на спорте, добавив к этому уверенность, юмор и игривую подачу.
Суини уже сталкивалась с негативной реакцией на рекламные проекты. В 2025 году она снялась в кампании American Eagle, построенной на игре слов genes, то есть «гены», и jeans, то есть «джинсы». Некоторые зрители увидели в слогане отсылку к евгенике и пропаганде расового превосходства. Дополнительное внимание вызвал тот факт, что Суини зарегистрирована как избиратель Республиканской партии США.
С коммерческой стороны реклама American Eagle оказалась успешной: акции компании выросли на 30%. Кампанию также положительно оценил Дональд Трамп. Спустя несколько месяцев Суини сказала, что была удивлена реакцией, и добавила, что выступает против ненависти и разногласий.
В том же году актриса выпустила совместную коллекцию мыла с Dr. Squatch. В рекламе утверждалось, что при его создании использовали воду из ванны Суини, и этот ход тоже вызвал неоднозначную реакцию. После кампании Novig актриса опубликовала в Instagram* сторис с обложками The Body Issue, спецвыпуска ESPN The Magazine, для которого ранее снимались обнаженными, среди прочих, Серена Уильямс и Меган Рапино.
* Принадлежит компании Meta, она признана экстремистской организацией в РФ и её деятельность запрещена.
