После выхода рекламы Novig с Сидни Суини мировой поисковый интерес к платформе спортивных прогнозов вырос на 1000% за неделю. Актриса появилась в ролике обнажённой и прикрывалась спортивным инвентарём. Кампания стартовала 9 сентября.
По данным Google Trends, 8 сентября мировой индекс интереса к Novig составлял 1 пункт из 100. На следующий день показатель поднялся до 17 пунктов, 13 сентября достиг 52, а 14 сентября впервые дошёл до максимальных 100. 15 сентября интерес оставался близким к пику и составил 93 пункта. Ранее Сидни Суини снялась обнажённой в рекламе Novig.
Интерес к Novig вырос во всех странах из выборки. В России поисковый интерес к платформе за неделю увеличился на 550%. Динамика отличалась от большинства других стран: после первого всплеска 10 сентября показатель снизился, а максимальное значение пришлось на 15 сентября.
Кампания вызвала критику профессиональных спортсменок. Они обвинили рекламу в чрезмерной сексуализации женщин и заявили, что ролик имеет мало общего с реальным женским спортом.
Пользователи гораздо активнее искали саму актрису, чем рекламируемый бренд. За последнюю неделю средний мировой показатель для Сидни Суини составил 36 пунктов, а для Novig — 5. Google Trends показывает относительную популярность запросов по шкале от 0 до 100, а не их абсолютное количество.
