Coca-Cola показала мягкое обновление фирменного стиля и добавила к нему 90-секундный ролик. В соцсетях, правда, обсуждают не сам редизайн, а другое: новый шрифт многим напомнил Marlboro, самый известный табачный бренд в мире.
Пользователи X и дизайнеры довольно быстро заметили, что логотипная графика Coke стала смахивать на табачную упаковку. Дизайнер Андреас Шторм отдельно написал, что это не Marlboro в буквальном смысле, но визуальная близость слишком заметна, чтобы её просто проигнорировать.
В самой Coca-Cola называют изменения «визуальным обновлением» и говорят, что хотят сделать бренд «более ясным и последовательным» на всех точках контакта с аудиторией. Глобальный руководитель бренда Арнаб Рой в опубликованном заявлении добавил, что компания опирается на уже узнаваемые элементы и строит более прочную основу для роста.
Связка с Marlboro неприятна для напитков с сахаром не только из-за визуального сходства. В общественном здравоохранении табак давно стал почти эталоном токсичного бренда, с которым никто не хочет иметь дела: сигареты десятилетиями продвигали в кино, на телевидении и через спонсорство, а потом отношение к этой категории резко поменялось.
В США взрослое курение упало примерно с 42% в 1965 году до 11% в 2022-м, по данным American Lung Association. На этом фоне табачные компании даже меняли названия: материнская структура Philip Morris стала Altria Group, чтобы отойти от собственного продукта. Для брендов это довольно наглядный урок: если общество начинает считать категорию вредной, любой намёк на неё работает против вас.
История с Coca-Cola ещё и ложится на старый спор вокруг сладких газировок. Ограничения на их рекламу обсуждают уже не первый год, а в школах и общественных местах такие напитки всё чаще стараются прижать более жёсткими правилами. И вот тут даже случайное сходство с Marlboro читается как неудачный сигнал, особенно для компании, которая десятилетиями продаёт не просто напиток, а образ жизни.
У Coca-Cola и так хватает узнаваемости, чтобы не держаться за один шрифт или один ролик. Но именно поэтому любая новая деталь в её айдентике моментально попадает в сравнение с чужими символами, а табачный бренд здесь, пожалуй, самый неудачный сосед.