Xiaomi начала продажи стиральной машины на 10 кг за $130
Xiaomi вывела в продажу в Китае стиральную машину Mijia Washing Machine Pro Pulsator 10kg. Модель рассчитана на 10 кг белья, поддерживает удаленное управление, голосовые команды через Xiao AI и обновления по воздуху. Базовая цена составила 900 юаней, или около $130, а с учетом государственной субсидии для части покупателей она снижается до 764,15 юаня.
Для бюджетного сегмента набор функций нетипичный. Xiaomi заявляет коэффициент эффективности стирки 1,28, первый класс энергоэффективности, инверторный двигатель и систему балансировки с 9 ступенями амортизации. Машина также получила 15 режимов, отложенный старт на 24 часа, режим самоочистки и функции антибактериальной обработки и удаления клещей.
Новинка подключается к экосистеме Xiaomi Pengpai, поэтому компания продает ее не как отдельный прибор, а как еще один узел умного дома. Такой подход Xiaomi использует и в другой крупной технике. За последние два года бренд в Китае активно расширил линейку холодильников, кондиционеров и сушильных машин, а ставка на недорогие устройства с приложением стала для него рабочей моделью и за пределами смартфонного бизнеса.
Цена тоже выбрана агрессивно. Для китайского рынка 10-килограммовые вертикальные машины у Haier, Midea и Hisense обычно стоят заметно выше 1 тыс. юаней, если речь идет об инверторном моторе и подключении к приложению. Дополнительный фактор спроса, государственная программа субсидий на бытовую технику, в 2025 и 2026 годах усилила конкуренцию в низком и среднем сегментах, где покупатель смотрит на цену раньше бренда.
Для Xiaomi такая модель решает сразу две задачи: наращивает долю в бытовой технике и увеличивает число устройств, привязанных к ее экосистеме. Если компания сохранит эту цену после завершения локальных субсидий, давление на традиционных производителей в массовом сегменте усилится, особенно в онлайн-канале, где Xiaomi продает технику почти так же напористо, как когда-то продавала недорогие смартфоны.
