Российский рынок телевизоров снова прибавил по продажам, но к дорогим моделям интерес заметно остыл. За первое полугодие в стране купили 3,48 млн телевизоров — это на 10% больше, чем годом ранее. Выручка при этом выросла только на 2,3%.
Главный спрос сейчас собирают модели в диапазоне от 10 до 20 тысяч рублей. На них приходится больше трети всех продаж. Медианный чек за год снизился на 6%, а число покупок, наоборот, прибавило 9%. Ситуация тут довольно понятная: производители спорят за долю, цены ползут вниз, и покупатель не видит смысла откладывать покупку.
Почти половину рынка держат китайские бренды — TCL, Hisense, Haier, Xiaomi. Рядом с ними всё заметнее российские марки, в том числе «Сбер» и «Яндекс». У них ставка уже не только на сам телевизор: сюда же идут подписки, онлайн-кинотеатры, связка с умным домом.
Для многих телевизор всё чаще становится вторым или третьим экраном: на кухню, в спальню, под игры или стриминг. И если ценовая конкуренция не сбавит темп, именно недорогие Smart TV будут тянуть рынок дальше. Премиум останется отдельно — для тех, кому важны диагональ и картинка, а не просто большой экран в гостиной.