За январь—сентябрь 2026 года продажи телевизоров в России составили около 5,1 млн устройств на 149 млрд рублей. По данным «М.Видео» со ссылкой на ICMR, покупатели всё чаще выбирают недорогие или премиальные модели.
В количественном выражении продажи увеличились на 8,5% год к году, в денежном — на 5,7%. Средняя цена за девять месяцев почти не изменилась и составила 29—30 тыс. рублей. В третьем квартале, по данным «М.Видео», телевизор в среднем стоил 31,1 тыс. рублей — на 14,3% больше, чем годом ранее. «Чек Индекс» приводит другие показатели: медианный чек за девять месяцев снизился на 3%, до 29,3 тыс. рублей, а число покупок выросло на 4%.
Среди самых востребованных брендов «М.Видео» называет TCL, Xiaomi и Hisense, но точные доли за девять месяцев не раскрывает. По итогам первого полугодия лидировала TCL с 15,4%, далее шли Hisense с 12,5%, Samsung с 10,7%, Haier с 10,1% и Xiaomi с 9,6%. В премиальном сегменте также востребованы Samsung и LG, которые поставляют в Россию через параллельный импорт. Среди телевизоров с цифровыми сервисами пользуются спросом устройства Sber.
Покупатели выбирают небольшие доступные телевизоры для повседневного использования или крупные модели с современной подсветкой и высокой частотой обновления. Большая часть продаж приходится на замену старой техники, а не на покупку первого телевизора.