До старта IFA 2026 в Берлине остаётся десять дней. Samsung и LG выбрали разные схемы показа, а китайские компании заметно усилили давление. На выставке заявлены более 1900 брендов и 900 с лишним участников из Китая.
По данным отрасли, IFA 2026 пройдёт с 4 по 8 сентября по местному времени в Берлине под лозунгом «The Future Is Now». Организаторы ждут более 22 тысяч посетителей из 140 стран, участие подтвердили бренды из 49 стран. Ранее Xiaomi впервые заявила участие в IFA 2026.
В этом году акцент выставки смещается в сторону AI. Компании собираются показывать связку из AI-гаджетов, умного дома и решений, рассчитанных на энергоэффективность и экономию пространства, особенно в европейских условиях.
Samsung впервые за всё время участия в IFA выносит свою экспозицию за пределы главной площадки Messe Berlin. Компания откроет отдельное пространство в берлинском комплексе Humboldt Carre, где будет работать с европейскими дистрибьюторами, B2B-клиентами и медиа.
В центре внимания у Samsung будут новые продукты, которые компания собирается показать на местном рынке во второй половине года, а также Galaxy S26 FE. Для производителя это первый случай, когда он делает собственную площадку на IFA после дебюта на выставке в 1991 году.
LG остаётся на основной площадке Messe Berlin и делает ставку на крупный стенд, где посетители смогут сами попробовать сценарии «AI Home». Компания покажет концепцию «당신과 조화를 이루는 혁신» и сделает упор на Affectionate Intelligence, то есть связность техники и сервисов в жилом пространстве.
Отдельный упор LG делает на решения для европейского жилья. Компания расширяет систему Fit&Max, которая раньше использовалась только в холодильниках, на стиральные машины, сушилки и посудомоечные машины. Смысл этой линейки — уменьшить зазоры между техникой и стенами и лучше использовать ограниченное пространство.
Сильнее всего на выставке выросло присутствие китайских брендов. Если год назад их было около 700, то теперь речь идёт уже о 900 с лишним компаниях, и это почти половина всех участников IFA 2026.
Раньше для китайских производителей IFA была прежде всего площадкой для повышения узнаваемости в Европе. Теперь они приходят туда уже с повесткой про AI, премиальную бытовую технику и роботов.
Среди новых заметных участников выделяется Xiaomi, которая впервые приедет на IFA. Компания собирается показывать экосистему, где смартфоны, бытовая техника и транспортные решения связаны в единую среду, а AI выходит за пределы отдельных устройств.
На выставке также будут представлены Hisense и TCL, которые вместе с другими китайскими игроками продолжат бороться за европейский рынок. Отдельным направлением станут робототехника и «физический AI»: в программе заявлены «Robot on the Runway» с гуманоидными роботами и «Robocup» с участием исследователей и студентов.
Глава IFA Management Лейф Линднер сказал, что physical AI «fundamentally» изменит то, как люди живут и работают. Эти темы и станут главными точками притяжения на выставке.